低干扰媒体才能和消费者高效沟通

电影院里看电影有一个不成文的约定：大声喧哗、来回走动、玩手机等都是不文明的行为。因此，在观者入座后、电影开播前，大家基本都会自觉将手机亮度和音量调低。因为在电影开播后，影厅四周的灯光都会暗下，全场一片漆黑。在全场安静下来后，远离手机等干扰物的人们便更能够将注意力聚焦投入到影院的屏幕上去。而此时此刻便是企业接近消费者的最佳时机。在跨越了外界干扰的鸿沟后，企业一下子拉近了与消费者的距离，像映前广告这种“低干扰”媒体让企业促成消费的实现又进了一步。

从国家新闻出版广电总局电影局发布的数据来看，影院映前广告价值凸显，影院观影已经成为国人的一种生活方式，2016年中国电影票房457亿元，城市院线观影人次超过13亿。而我们知道，这一大票观影消费人群中，消费主力为都市时尚主流人群。移动互联时代，消费升级，中产崛起，“得主流者得天下”。低干扰媒体正是抓住主流人群、引爆主流人群的新锐媒体。不言自明，集优质受众人群、震撼视听效果、高到达率等优势为一体的影院映前广告价值凸显。敏锐的分众探到了引爆主流低干扰媒体的价值，目前分众晶视在全国280余个城市范围内布局近1400家主力影院及9000多块银幕。

智能化媒体才能让受众细分更精准

也许你也有过类似的经历，某段时间在网上浏览过时尚类资讯，那么在随后的日子里你可能会接收到时尚单品、潮流趋势等相关推荐；同样的，如果你某段时间经常关注体育资讯，你将会接收到运动品牌等相关推荐……互联网媒体正从移动互联网向智能互联网过渡，智能化媒体对受众的细分愈加精准。

知名策划机构——胜道策划公司指出，互联网媒体时代你可能只能了解到看娱乐八卦的大部分是女性，但却无法看出这类人群具体的用户画像以及她们的需求导向。而智能互联网时代，更加智能化的媒体能够清楚的知道受众的需求，并能以受众需求为导向，精准、个性化的进行回馈式投放。今日头条之所以能杀出BAT的重围跻身头部媒体行列，正是遵循的这一发展逻辑。创业家报道显示，截止2016年十月，今日头条就已经超额完成了60亿年度营收目标。相关人士推算，2016年今日头条的广告销售收入将达到100亿元。

积极拥抱互联网的生活圈媒体——“分众”也是致力于精准互动投放的头部品牌。分众的价值在于其拥有庞大的物业数据库、搜索数据库和电商数据库，“三库合一数据共享”使得分众拥有报纸媒体、电视媒体、甚至网络媒体都无法实现的智慧投放能力。其智慧投放价值体现在，如果你手头有一个汽车品牌需要投放，那么分众将会通过对所涵盖社区的居住人群构成、入住率、年龄构成、职业构成、消费能力、关键词搜索概率等数据库进行主流人群的匹配筛选，在汽车产品搜索趋高的社区进行准确推介转化和高密度轰炸。

据分众传媒财报显示，2016年分众广告营收超过100亿，以这个数字计算分众传媒已超过众多单一频道。可以预见，2017年分众传媒和今日头条将超过湖南卫视、江苏卫视。俨然，像分众传媒和今日头条这样更为精准的智能化媒体将会成为引爆主流新锐媒体中的领跑者。

时移世易，在复杂多变的传播环境中，找对方向方能找准出路。

胜道策划公司13年来专注于健康产业实战营销策划，行业经验横跨健康产业五大渠道：药店营销、广告营销、会议营销、电商微商、专卖营销；创造了单品年招商回款五亿元的业绩；率先在行业施行“营销托管合作制”，是真正为结果负责的智业机构。胜道策划先后荣获“十佳策划公司”、“行业风云人物”、“十佳操盘手”等殊荣。现在联系胜道策划，可免费咨询3个营销问题。