品牌若想恒久远，故事营销永流传

——胜道策划核心工具：超级故事

一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子靠低保过活。一个偶然的灵光乍现，开始提笔写作。如今，她赚得稿费已经超过了10亿美元，比英女王的身家还要多。

她的名字叫 J.K. 罗琳。撰写的“哈利波特”不过是一个少年魔法师成长的故事。

易中天是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的三国故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事呢，所以忙，忙得不可开交。想当年，罗贯中写就《三国演义》，印刷成册还要自己掏腰包，可凭着说三国故事的易中天却凭此赚得满钵金——上海文艺出版社光支付易中天的版税就超过1600万人民币。 

这就是故事的力量！

任何一个国家的人都喜欢听故事，人都是在故事中成长、发展的。从小我们听父母们讲故事；长大了听老师们讲故事；走入社会，听朋友、同事们讲故事。同时我们自己也越来越会为别人讲故事。

人们喜欢故事，并乐于自发的传播故事。在我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌的时候，不妨也为品牌讲个故事。事实上，一个好品牌就是一个最会讲故事的品牌。

一个好品牌，一段精彩的故事。

提起梅赛德斯奔驰，人们会想起“父随女姓”的故事。

提起丰田，我们就会记起丰田喜一郎“执着追求”的故事。

胜道策划公司发现，几乎每一个品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌，都很擅长“讲故事”，它们懂得如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神，向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成向消费者品牌理念的灌输。

品牌为什么都热衷于讲故事？因为讲故事是最容易被记忆、传播并相互影响的一种方式；讲故事最容易贴近人性，并使得冷冰冰的商品更有情感，消费者更舍得花钱购买，并提高对品牌的忠诚度；品牌故事是在商品同质化的年代，最能使商品差异化的一种工具，树立品牌的个性，迎合消费者的价值观。品牌故事是比广告更高明的传播形式，它是品牌与客户建立情感的一个桥梁与纽带。故事讲得好，品牌就容易推广。

胜道策划公司教你如何讲品牌故事：

品牌的种类眼花缭乱，品牌的讲法多种多样。但对于品牌故事，却也有一些内在相同的地方。

真实让人感动、让人相信。品牌故事必须“真实”，这倒不是说品牌故事必须是真人真事，而是品牌故事要能自圆其说。被消费者抓住品牌故事的漏洞，即使再真实也会被消费者贴上虚假的标签。

品牌故事的最终目的是为了传播品牌，而不单单的是娱乐大众。因此品牌故事要能表现品牌的内涵和价值，要侧重对于品牌自身独特性的陈述，要展现品牌的个性。如张瑞敏砸冰箱的故事就展示了海尔以品质求生存的价值观。

品牌故事是要永久流传、永驻人间的，品牌故事不是求在消费者心中一时的印记。因此，品牌故事需要娓娓道来，而不是刻意的炒作！娓娓道来是柔软的，消费者接受起来像呼吸新鲜空气一样的渴望和兴奋。而炒作则是生硬的，会让消费者感到极度的不自然和抗拒！

胜道策划温馨提示：品牌因故事而精彩，消费者因故事而追逐。赋予品牌美妙动人的故事，让品牌插上翅膀去飞翔。胜道策划一贯倡导：超级故事成就超级销量！