我们似乎都染上了同一种瘾，这个瘾便是“网瘾”。正如赌博让人上瘾一样，网瘾背后其实隐藏着一套从“认知——习惯——上瘾——沉迷”的钩瘾机制。碎片化时代是注意力分散的时代，品牌认知变得困难，要吸引并拖住用户已经很费劲了，更何况要让用户上瘾更为困难。钩瘾型媒体正是巧用这一机制，得以牢牢拖住用户，让用户成习上瘾并形成循环触发转化的媒体。

胜道策划公司欣喜的发现，钩瘾型媒体的出现使得企业无需为抢占消费认知发愁，无需为提高触发频次和转化率担忧。为此，有人预言：钩瘾型媒体将称霸传播江湖。

1.精准性

抢占认知是钩瘾的第一步。举个例子，如果你压根不知道一个产品的存在，那么你将不会与这个认知之外的东西去发生交易。除非某天你认识了这个产品，你才可能会有与其产生消费交易。这也是认知抢占的必要性和重要性。在抢占认知中有一点很重要，就是要尽可能的去抢占有效认知。

钩瘾型媒体具有精准抢占认知的能力，这让电视媒体等“一刀切式”的传统主流媒体失势。电视媒体的传播方式是一对多式的，在智能手机尚未普及之前，可能很多家庭会一家人围坐下来一起围观一个剧。但在几乎人手一台智能手机的今天，人们的注意力被分散到掌中的小屏上，每个人不必再迁就谁，想看什么剧就看什么剧。

较之于视频点播媒体，今日头条、分众传媒等以受众需求为导向，帮用户过滤信息的媒体价值又更为凸显。今日头条之所以能杀出BAT的围剿成为头部媒体与其精准、个性化的回馈式投放优势密不可分。其优势在于算法分发，通过算法可以弄清用户画像和需求，从而向用户推介相匹配的资讯来精准的抢占用户认知。

积极拥抱互联网的分众亦是精准抢占认知的代表。拥有庞大的物业数据库、搜索数据库和电商数据库的分众天生具有报纸媒体、电视媒体、甚至网络媒体都无法比拟的智慧投放能力。其智慧投放价值体现在，如果你手头有一个汽车品牌需要投放，那么分众将会通过对所涵盖社区的居住人群构成、入住率、年龄构成、职业构成、消费能力、关键词搜索概率等数据库进行主流人群的匹配筛选，在汽车产品搜索趋高的社区进行准确推介转化和高密度轰炸。

2.延时性

延时性是钩瘾型媒体的关键。认知抢占完成，下一步便是拖住用户的时间。拖住用户的时间，让用户形成习惯。习惯一旦养成，我们就会不由自主的去做一些事。正如曲婉婷一首歌里所唱到的那样：“没有一点点防备，也没有一丝顾虑，你就这样出现，在我的世界里，带给我惊喜，情不自己。”可见，一旦认知成习，消费者在需要你的时候就会第一时间想到你并主动找到你。

以今日头条、分众传媒此类钩瘾型媒体为例。今日头条通过算法匹配分发兴趣推介，使得那些原本只是访问一条资讯的头条用户一而再再而三的刷开相关联的资讯，这无形中就拖长了用户的使用时间，同时也为广告主品牌宣传提供了嫁接空间。

想必大家在乘电梯时都有过在电梯间里信号受阻然后不得不放下手机不自觉的观望起周遭电梯海报广告的相同体验。封闭空间借助得天独厚的传播优势成功的引起了用户注意。无聊时间和尴尬时间为封闭空间传播载体打开了拖住用户时间和抢占用户注意力的市场。时间一长，用户因无聊而不自觉看广告的新习惯就被激活了。

3.成瘾性

成瘾性是钩瘾型媒体的核心竞争优势。让一个人对某物上瘾的方式就是不断的对其投入，无论精力还是财力。我们之所以无法抽离微信世界的原因正在于，微信捆绑住了我们的人际关系和荷包，以至于我们在微信上驻留的越久，在其中投入的精力就越大，这也意味着当你想要抽离ta时，你的投入成本也就越大。

深谙钩瘾逻辑的分众传媒早在10年前就意识到了变动奖励的重要性，积极布局互联网、无线领域，现成功打造了基于LBS和O2O建立的集“用户、数据、终端、社群”于一体的主流消费人群的商业生态圈。

变动奖励的成瘾设计和O2O互动形成为分众带来的不仅是溢价能力的加分，更是强大的互动能力和引爆能力。饿了么、神州租车等独角兽企业的成功引爆便是其引爆能力的表现。

传播江湖日日变，月月变，年年变，称霸武林的盟主也在不断易主。在具有十余年营销策划经验的胜道策划看来，接下来笑傲江湖的将会是传播新势力：集精准性、延时性和成瘾性为一体的钩瘾型媒体。