今天晨读：谈谈消费传播和品牌传播==胜道策划

1.消费者本身成为重要传播渠道

消费者从来都是产品和品牌的重要传播者，只是在这个时代，消费者作为传播渠道的角色越来越重要了。

胜道策划发现，在微信之前，还没有哪个媒体或者工具能够像微信一样让一个消费者成为一个快速、便捷的传播渠道，一来是因为移动互联网的发展，让每个人发送信息如此便捷；一来是因为社交媒体的发展。

不管是一个普通消费者还是一个重要的的KOL，他只要是你的消费者，你就应该考虑，如何让他在收到商品、使用商品时传播出你的商品信息，这是一个重要的、却常常被忽略的渠道。

一个一年有100万顾客的品牌，如果能让这100万顾客每人每年发布或者推荐一次你的产品，那将是营销上巨大的胜利。

有的餐厅每道菜都会被顾客拍照，有的餐厅的顾客却从来不会分享，免费的传播渠道就这么被白白浪费了。

2.品牌传播要以产品为基础

胜道策划的体验是，信息传播越快，品牌忠诚就越难以维持。

我们常常说品牌忠诚这个概念，其实对任何品牌来说，产品一直是最重要的，产品不好或者不能跟随时代进步，再忠诚的粉丝都会转向。品牌忠诚可能会延缓一个品牌的死亡，但绝不会有永远的品牌忠诚，如果存在永远的品牌忠诚的话，那么诺基亚就不会倒闭了。

今天这个时代，品牌忠诚越来越轻了，而产品忠诚的分量越来越重。比如小米曾经低落的士气，一部MIX就可以营救，而即使是一个米粉，他会买小米好的产品，也会吐槽小米不好的产品，未来这会成为常态。

胜道策划最近在研究，很多老品牌想年轻化，正确的路线应该是 ：产品年轻化＞营销年轻化＞渠道年轻化＞品牌年轻化。

但是很多品牌做反了，他们品牌年轻化的方式是，先拍一部自以为90后很喜欢的广告片，但是产品却一成不变。

其实所谓品牌没有那么复杂，品牌是由你出产的产品来塑造的，这是最基础的东西。这就像你要说你是一只鸵鸟，不是你打扮成一只鸵鸟就可以了，你还要能拉出一个鸵鸟蛋来才行。