我是地地道道的西安蓝田人，虽然大学在四川上的，工作在北京，但每年也都回去。每次回去看着熟悉的街道和没啥变化的乡村，高兴又失落。

       蓝田县曾是国家级贫困县，如今虽然脱贫了，但在西安区县里的发展仍是倒数的。蓝田县位于秦岭北麓，关中平原东南部，是西安的东南门户，县城距西安城区22公里。旅游资源丰富，历史文化悠久，蓝田厨师、蓝田玉美名天下，这么多优势竟还让蓝田发展这么慢，不说县政府失职也是无能吧！

       总体来看，蓝田的旅游资源、饮食文化、蓝田玉及靠近西安的各种优势都没完全发挥出来。

       旅游文化资源开发不够。蓝田县是中华始祖母华胥氏的故乡（女娲和伏羲的母亲），有闻名中外的公王岭“蓝田猿人”遗址，唐朝王维辋川别墅遗址，被誉为“第二敦煌”的佛教净土宗胜地水陆庵，国家森林公园王顺山等一大批人文、自然景观。但这些旅游文化资源缺乏深度开发，彼此没有关联，难以形成旅游矩阵优势。华胥氏何等人也？是中华民族的始祖母，是华夏之根、民族之母。这么丰富的文化资源，而且是独占的，无任何争议都没做起来，与多个地方争抢的女娲故里形成鲜明对比。河北涉县已被命名为“中国女娲文化之乡”，并入选了首批国家级非物质文化遗产名录。文化资源与旅游资源想结合是很多地方旅游发展的主要手段，甚至衍生出的相关产业成了当地经济发展的支柱产业之一。

       厨师之乡，停在表面。当年我要是没上大学的话，估计也当厨师了。蓝田是中国三大“厨师之乡”之一，另外还有河南长垣和广东顺德。蓝田“勺勺客”是对蓝田厨师的俗称，在民国时期，蓝田作为厨师之乡已具规模。当时西安流传一句口头禅“要找蓝田乡党，大小衙门厨房”，可见蓝田厨师之多。但厨文化产业在当地没怎么发展，更多是乡党带乡党出来混，烹饪教育、饮食文化、名吃名点没品牌，还停留在集市水平上。

       没做起来的蓝田玉。蓝田玉是中国开发利用最早的玉种之一，迄今已有4000多年的历史了。早在秦代即采石制玉玺，著名的和氏璧曾产于此，被誉为中国四大名玉之一。李商隐的“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”更让蓝田玉声名远播。但就是秦始皇、蔺相如、杨贵妃、李商隐等名人打广告，还是干不过和田玉。现状是没什么大的玉器生产企业，到处小作坊小企业初级加工，乱采乱开严重浪费资源，没有形成蓝田玉品牌。这和当地的经济环境、人的思想观念有很大关系，做不了大企业。晋江服装、温州鞋子等区域经济发展应该好好学习一下。

       关于怎么做好县域经济发展我只是个外行，不属于研究范畴，但总体规划，进行产业优化升级，还是很有必要的。笔记结合社交媒体谈谈蓝田的县域发展。

       招商引资微博先行。开设招商局官微，通过社交媒体与外界增强联系，将招商计划等信息通过官微发布，另外，通过微博话题及事件进行推广。@武汉市招商局、@西安高新区招商局、@辽宁东戴河新区招商局等都有官方微博，但只是日常维护，对事件话题的挖掘不够，与传统媒体的配合传播不够。

       怎强旅游文化体验。要重视对历史文化的挖掘，比如以弘扬母亲文化为宗旨的“华夏母亲节”，可围绕旅游、会展发展。蓝田猿人的遗址没啥看的，但若复原，并有实景模拟和游人体验，游客的游览兴致肯定更高。另外宣传上，尝试建立蓝田旅游微博矩阵，比如华胥氏（女娲伏羲成长微故事）、水陆庵（泥塑文化工艺普及）、王顺山国家森林公园（一年四季优美风景+优美文字）、蓝田猿人（猿人视角看现代）等，每个官微都融入文化和娱乐元素。企业微博矩阵很常见，地方旅游微博矩阵也是一种创新。

       深度开发厨师文化。“厨师之乡”背后的潜台词是做饭手艺很好，饭菜受欢迎，饮食文化业应得到发展。除了烹饪学校培养专业化的厨师人才外，餐饮品牌和地方小吃也应该大力发展，将“厨师之乡”的金字招牌好好开发。可通过如“蓝田杯网络厨师擂台赛”、“蓝田十大历史名厨评选”、#吃在蓝田#等公关活动或话题进行推广。

       创新蓝田玉品牌。首先靠当地人的思维模式很难将蓝田玉产业做起来，要引进企业投资和优秀人才。其次净化蓝田玉市场，制定蓝田玉发展及市场秩序的管理规则，将假货、以次充好的产品清除出去。另外，结合消费需求还要创新产品，打造“蓝田玉”的品牌价值，走高档商场的特许礼品渠道。一个简单的玉石枕头、擀面杖、碗什么的能买个高价？品牌的附加价值没有体现出来，几乎成了卖材料赚钱。其实蓝田玉质地较脆，小件加工一般较为粗糙，必须提供工艺，打造产品附加值。用社交媒体进行蓝田玉的推广，能捕捉住年轻人的心，让品牌更具活力和张力。

       以上谈的战略层面少些，可能高度不够，更多是从执行角度谈的简单建议，希望家乡慢慢发展起来，每次回去换个面貌，可能会吸引更多年轻人回老家发展。

       作者：穆峰，易观国际观察家，北京路尚智达传播机构新媒体事业群高级合伙人，网唇互动品牌营销机构创始人，订阅人数最多的社会化营销微刊《社会化媒体营销周刊》刊主，《新京报》、《证券日报》特约评论员，专注品牌社会化媒体营销研究及实践，著有《中国式营销的江湖规则》（中国时代经济出版社）。电邮：mufeng139@163.com