国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰，收视率高达１８％。该动画片以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。在当前社会充斥着日韩动漫崇拜的环境下，喜羊羊无疑成为中国小朋友，以及都市白领的新欢，赢得了众多粉丝。喜羊羊动画的成功收获了巨大的商业价值，“喜羊羊与灰太狼”在2008年始终位居动漫卡通排行榜的前50位。在“喜羊羊”目前的市场销售中，播出版权收益仅占30%左右，其余70%则来自衍生产品的形象授权，据不完全统计，喜羊羊通过周边开发已经有了20个种类的一百多款产品。其中涵盖毛绒玩具、图书文具、音像制品、食品等多个领域。

动漫之所以热，和人们追求快乐、追求自由的心理有很大关系，它是快乐、时尚的载体。正因为动漫市场在国内的不断升温，很多国内企业都开始试水动漫营销。９０年代末，海尔集团为了尽快打开海外市场，设计了《海尔兄弟》的开通形象和系列探险儿童动漫片，《海尔兄弟》以其丰富和健康的内容受到美国儿童的欢迎，为海尔集团带来了巨大的社会效益和经济效益。广东奥迪动漫玩具公司2006年进军动漫影视，推出的《火力少年王》掀起了“悠悠球”热潮，并影响到东南亚国家，赢得了可观的销售业绩。佛山市南海区可儿玩具公司与传媒公司合作，为其中国特色的“可儿娃娃”量身打造了科幻情景喜剧《家有外星人》，其可儿娃娃也热销东南亚。

无疑目前的社会属于80后、90后，他们已经成为新一代消费主力军，这类消费群体一个共同的特点，就是大部分只接受快乐为主题的营销品，这也是后儿童时代人群的共同特点，如果产品希望卖给这些消费者，那么动漫产品就是优先考虑的因素。 但大型动漫营销并非是中小企业能够能够做得了得，动漫本身就是一个完整的产业链，但是就目前国内的情况来看，这条产业链的运行并不顺畅，关键的问题主要表现在创意和资金上，从脚本创意、产品制作、市场推广、品牌塑造等各个环节，一路做下来，这里要投入的物力、人力、财力，和所要调配的社会资源，这是中小企业无法承受的，只有传统大型企业迫切的需要寻找到新的销售模式和突破口，动漫刚好可以迎合当代消费，如果动漫市场慢慢培育，将对企业未来市场发展空间起到巨大促进作用。而中小企业可以尝试网络动漫营销，网络动漫制作成本相对低廉，设计简单，但如果创意优秀，情节能够与网民情感互动，一样可以起到迅速推广品牌知名度，扩大销售的目的。目前国内有一大批这样的网络动漫卡通形象，比如小破孩，绿豆蛙等，以其动漫原型设计的各类用品市场销量一直不错。动漫在国内还属于刚刚起步阶段，并不像日本动漫产业那样发达，也正因为刚刚起步其市场发展潜力巨大，是创新营销的一种新模式。

作者简介：孙长胜，沃华传媒集团的副主编（网址www.wowa.cn），国内著名市场营销策划专家，是国际公关协会会员，也是多家媒体杂志的市场营销评论员，并在品牌中国、中华品牌管理网、销售与市场官方网站、中国公关网、全球品牌网等市场营销专业网站均开设了自己的专家专栏。擅长市场营销策划，品牌推广，网络营销。沃华传媒是国内知名的公关策划公司，拥有强势媒介资源和专家团队。能够为企业做品牌推广、媒介宣传、网络营销等方面的服务。联系电话：010－51938824