1、枸杞酒无一成功。其实，桑椹酒、竹筒酒等等绝大多数品类，也依然是“无一成功”。
2、一般作者所分析的“失败原因”，都是一些容易议论、容易看到的原因。如定位、功能。对比毛铺的成功，就可以知道，这些原因并不重要。
它们不是原因，只是失败者容易被“如此归因”。
3、营销是一个系统。

  无数苦荞酒，只有毛铺一家成功。劲酒开发了十几种健康白酒，也只苦荞成功。可见产品不重要，定位不重要，健康因子不重要，资本不重要，渠道人脉不重要，团队素质不重要，执行力不重要，促销策划与促销管理不重要……
唯一重要的，是“匹配”。