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先谈电商与品牌商的不谋而合:垂直一体化。就是(1)平台商自己开发品牌,如《酒仙网》的“专销产品”,1919的自己买断品牌。(2)品牌商自建网上商城,微信商城……
如此重复建设,结果必定是勉为其难地做并不擅长的事,可能亏损。
原因必定是,“渠道权力”出了问题,平台商主想要获得的“渠道定价权”遭到品牌商的拒绝给,品牌商要求的营销协助平台商没有能力给,给了没钱赚。
所谓渠道权力,就是让渠道其他成员做不愿做的事情的能力。
没有能力而要求别人,就会被拒绝,被排除选择之外。
不被选择的太多,选择所得不够成本就得出局。
任何企业,都该为其他渠道成员创造价值,提升“被选择”的几率,避免出局。
不能“任性”,不能“总有人爱我”。
为此,我们开发了“渠道权力管理”系统:
1,确定渠道其他成员对你的依赖点
的确,回忆家乐福、国美当年的“厂家只管生产、销售交给我们”的狂言,再看今天的某些平台商的类似呓语,不禁莞尔:你确定你提供的依赖点是销售的全部?你的销量不是狐假虎威而获得?
品牌商,你提供的依赖点真的是利润?价差与利润不一定相关啊~
2,“依赖性工程”。通过“产品+营销技术+市场管理”,使成员在依赖点上提高程度到足够水平。
3,管理依赖性
测度工具,代用指标分析,权重分析,排队,改进模型……
4,五种权力工具的整合运用,决策模型
奖赏权,强制权,专长权,合法权,感召权。
权力建设的工具制度流程,权力使用的决策模型……
……
心态上,善待平台商,乃至所有渠道成员;警惕平台商,乃至所有渠道成员。
技术上,尊重科学,承认专业,不要自以为是,不要轻视你不知道的东西。
如此,万物皆取其利而避其害……
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