这一次的消费升级，真的不同！
      消费者境外购物，董大姐号召企业家们…知耻而振作……董大姐发现了多数企业对消费升级的误解！
      这一次真的不同。第一，它由两股力量，在两个角度发力，不可只知其一。第二，两股力量，都不妨视为“全新”，即使与原有因素有点关联。
     1、个人用品，是由于“关心度提升”引发的“消费升级”需要。
     不一定是更高品质，更不一定是更高价格。而是“关心度”元素。
       吃西餐切割牛肉，喝白酒切割卤菜，陶瓷刀的口感与钢刀的口感的差异，以前消费者从不在意。可今天就在意了！
      澳洲牛奶，乳酸菌发酵的火腿，德国高端啤酒，德国菜刀，日韩电饭锅……以及其它个人日用品，既不一定是为了更美观，也不一定是为了使用更安全，还不一定是为了使用寿命更长。
     价格并不重要。这些价格差距，对消费者并无意义。
      更主要是，为了“百尺竿头进一寸”的“多余的生活品质”。
     “工匠精神”，“食品安全”，等等因素，混杂在这个类别的消费需求中，抢镜头，争夺眼球。
     但是，不要误解，“高关心度”才是核心。
     基于“高关心度”，可以制定品质战略，技术战略，新品类战略…
     但是，核心是，由于“自然环境…制度环境…消费者价值链…国际交往…互联网技术…xyz”无数原因，消费者对个人生活用品的已往低关心购买，已往便利性购买，变成了“高关心购买”。
  2、社会化消费的产品，从“符号”，变成“装13”，于是，社交需要新的符号。
      不一定是更高价格，不一定是更高品质。
     可能是新的品类，如企业实力不一再体现为写字楼位置，而是办公桌用5吨红木。
     也可能是故意去掉商标符号，举手投足间自然流露。如矿泉水瓶子的茅台，没有商标的顶级奢侈品公司的定制版服装。
   3、竞争点，输赢在“爱转角”
      长跑中途，裁判员突然把目标改在相反方向。于是，排名第一突然成为最后，越努力名次越后。
      体育场上如果出现这种裁判，运动员肯定不承认。
      可是。消费者拥有裁判的权力，却没有裁判的责任。企业间的竞赛目标，消费者有权随时修改！
     每次修改，越是优秀的企业，越容易吃亏。
     包子“皮薄馅多”曾经是优点啊；
     自行车载重能力强，曾经是永久派的骄傲啊…
      当消费者改变了要求，当消费者改变了跑步竞赛的终点位置，“转折点”就成为“胜负手”！