打造论坛品牌  为经济发展服务

2008象山中国海洋论坛整合公关传播策划启示

创新经济论坛，推动实效性发展。

象山县08年开渔节盛大召开之际，承办了由中国海洋学会，国家海洋局主办的“中国海洋论坛”，作为开渔节海洋文化与经济互相促进发展的重要组成内容。

      创一有幸受邀参与了海洋论坛的会务活动策划工作。对于这次受邀，创一的关注点不仅仅在于会务活动的现场承办工作，创一希望藉此契机，以“中国海洋论坛”为核心，打造促进和推广区域经济发展和交流的平台，将以往封闭性的内部学术交流转为开放性的大平台，引入企业和媒体的广泛参与。将企业界、学术界、政府界进行大范围的交流与合作，促进三方的共赢发展。

解决三大问题达成一个目标

       “海洋经济论坛”作为国家级的经济产业论坛活动，以往只是作为政府与院校学术之间的内部交流和研讨。对于论坛与经济实体，企事业，基层单位等接触面不够深入，造成论坛的影响力和实效性不够。

摆在我们面前的有三大问题以待解决：

第一、      如何解决论坛的认知问题，让论坛的重要性和影响力得到广泛的认同；

第二、      如何通过创意论坛的活动形式和内容解决参与各界人士的利益需求问题，使之真正成为一个交流与发展的平台；

第三、      如何解决论坛成果得到实效性的最大化巩固和发展；

解决了这三大问题，就达成了我们最终的目标：打造论坛品牌，为经济发展服务。

三个步骤完成解题方案

第一步：提炼论坛主题形象，全面传播论坛认知。

   完美诠释论坛“交流与发展的平台”的立意。全面塑造论坛形象，并通过与媒体合作，进行大范围的公关传播报道。并且，通过论坛广告策划的传真，邮件，信函针对目标群体进行直接沟通，让与海洋经济产业相关的单位实体，都对论坛有了深入的认知和了解。

第二步：创意论坛活动，打造交流与发展的平台。

    通过创意欢迎晚宴、产业主题展览、现场交流活动、茶歇会、优秀企业参观五大环节，以轻松互动为策略，以塑造交流的契机为创意，达成了政府的区域经济合作，院校的学术实践基地，企业的产业发展交流三个方面的目的。

第二步：整合媒体，高端导入。

    通过与国家级产业媒体、省级媒体及地方性媒体的全面广泛的合作，从高端产业报道、专访、地方媒体论坛专题等形式，为海洋论坛的成果，优秀的产业发展的展示提供了非常好的传播效应。使论坛的影响力和重要性得到了最大化的传播，并为下一届的论坛发展奠定了坚实的品牌基础。

四大亮点成功诠释论坛成就

亮点一：理性、务实、需求价值

    创一在论坛中，对会议主题、交流研讨、合作伙伴、与会来宾、会议流程上都做了精心的安排，紧紧围绕核心理念，追求论坛策划的最大价值。

   其中，针对论坛的研讨主题，创一根据海洋经济科学统筹和可持续发展的论坛重点内容，大量邀请了临港产业、海洋文化产业、投资开发机构单位，并且在会议种精心安排交流的空间和氛围。

亮点二：产业链资源整合

   创一整合海洋产业的优秀企业，在邀请的过程中，特别注重产业链的上下游的合作与发展，通过论坛的平台，为海洋产业的科学统筹和可持续发展奠定了与会企业的品质和基础。

亮点三：整合高端强势媒体，全面传播产业品牌

   以往的论坛研讨后的影响，随着会议的结束，所达成的效果并不能很好的延续。创一针对论坛最有价值的举措就是将会议的成果进行延续和扩大化。将论坛的研讨主题，政企观点，最新成果都通过专访，专题报道及产业新闻等形式发布在主流及专业媒体上，并精心制作了论坛的特刊，让论坛的影响力和成果在后期得到更大范围的传播。

亮点四：高端互动，深入交流

    由于论坛邀请的都是海洋经济专家学者，政府海洋产业的高层领导，创一邀请了全国大量的产业相关的优秀高端企业实体，让企业的代表可以在高端意识上进行充分的交流和探讨。在论坛的茶歇会上，让专家学者、政府高层和企业代表就各种实际问题和产业政策进行深入的互动，让各方代表在会后都深切感受到论坛的收获价值。

效果点评

“中国海洋论坛”以专业的海洋经济产业发展交流平台为核心策略点，定位精准，执行到位，整合各主流及专业媒介而形成的强大传播引导亦是可圈可点。让“社会效益和经济效益双赢”；从社会效益看，主流专业媒体参与、几十位专家学者、政府高层的主导、大量的与会人员、几千份的论坛专刊发放、几百万受众的媒介传播覆盖，其价值不言而喻。从经济效益看，论坛的成功举办大大强化了论坛在海洋产业的影响力。论坛期间，大量的赞助和广告投放，为论坛的实力注入了坚实的基础。

 

 

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