开盖赢大奖  邀您游丽江

 

---绿力逍遥游年度促销整合推广

实施时间:2005年

实施范围:浙江

核心策略:以旅游概念推广有奖促销活动主题

创新点: 结合实事热点，以丽江印象推动产品有奖销售

 

以旅游概念创意促销活动主题

 

促销时尚化-------绿力品牌在广告上始终与健康，时尚，流行联系在一起，“绿力逍遥游”将饮料和旅游联系在一起，使得喝饮料成为一个流行快乐的体验，以“开盖有奖”做为活动形式，使得活动本身易于参与，对零售终端产生直接刺激，提高了购买频次，从而拉升销量；

创意热点化--------借势消费者关注社会热点，进行相关的借力促销，使得品牌与热点高度相关，使促销成为消费者关注的焦点，企业不单提升了影响力，还得到了消费者的大力支持。06年正值艺谋“印象丽江”，电视剧“一米阳光”等收到社会热切关注，借此契机，绿力则适时推出“开盖赢大奖，邀您游丽江”活动。

 

1+1+1〉3—网吧、网络、零售终端整合推广：

 

促销活动在整个产品销售的整个过程中起着临门一脚的作用，促销活动采取的方式和促销内容的把握非常重要。

市场上各种各样的促销方式层出不穷，降价、赠品、赠饮、抽奖都是常规的方式。我们发现在以往的常规促销手法上将各种资源重新组合，进行创新，效果会成倍增长。

创一在原有的常规有奖促销的基础上，针对青少年目标消费群体的媒体接触习惯，将促销活动的推广结合销售终端，网络，网吧三位一体，形成全方位的强势广告投入。三个方面相互促进，相互补充，并且为全面进入网吧终端奠定了良好的客情基础。事实证明，全面整合广告、渠道、促销活动，实施的市场效果打倒了非常可喜的效果，也脱开了传统低价促销的消费者接受度低的尴尬。整合推广促销必将成为今后产品促销的主流形式。

 

整个活动推广期六个月，正式启动“绿力逍遥游”活动后，一方面借助网络媒体，通过活动网站、网络广告、网吧网络广告等形式，进行整合传播与推广，强化青少年群体对本次活动的认知；另一方面，通过各地零售店头和网吧终端的活动氛围营造，形成线上线下的统一声势，提高青少年群体对活动的参与热情，促进绿力系列在活动期间的终端销售。

活动推广期间，通过持续精准的网络推广、网页广告；不断强化、刺激消费者关注活动，增加活动影响力。

活动高潮期间，通过公布部分已中奖者名单使活动达到高潮，运用线上线下的软性宣传，进一步扩大活动的认知度    

活动后期宣传期，利用网络，通过介绍中奖者畅游丽江的难忘经历、中得豪奖的心情故事等，再次强化绿力品牌形象。

 

 

 

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