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视频也很简单,主要告诉用户企业在生产粽子的过程中,对原料的筛选、制作和运输等方面的极致要求,从而向用户传达出自己“每一粒糯米都经过优胜劣汰的严格筛选”的理念。因此,这段广告实际上对提升用户好感有着极大的作用。
关键是每个企业都在这么做,区区一个粽子,是怎么在茫茫的广告海洋中,抓住用户的眼球?
答案就是其魔性的画风!
你敢想象,那些带着白色帽子的男人其实就是大米?他们所遭受的各种雨雪风霜,就是他们升级成“好米”的筛选过程?
这所有的一切,其实就是《移动营销管理2.0》的观点:故事思维。
产品故事就是“品牌故事”,就是除了产品的功能,我们所赋予产品的文化内涵,从而增加品牌的厚重感。最后,通过生动、有趣、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。
——《移动营销管理2.0》
对于品牌而言,自己生产产品的过程就是好故事。当品牌以这种好玩有趣的方式对消费者进行表达时,不但可以使品牌更具人性化,也更容易让品牌在用户心中形成记忆。
更重要的是,用户天生喜爱故事,更乐于自发地传播故事。其中又以视频的效果最为明显,尤其是视频内容本身就携带超强的娱乐性质,更容易让用户愿意接受、感知其背后的意义所在。由此一来,用户自然会为你买单。
至于怎么样才会能把故事说好,除了《移动营销管理2.0》一书有详细的观点外,魔脑汇的各路大咖也将会对此作出自己的分析和想法。
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