搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。这是百度百科里面对“搜索引擎”的专业解释。

       笔者在第一章里讲过传统企业接触互联网时存在的一些问题，那就是企业老板们缺少对搜索引擎和品牌思维的真正了解，也就导致了对互联网只是一种盲从的认知。这其中有很大一部分原因就在于传统企业老板们感受到互联网的兴起造就了一批新兴企业的崛起，比如淘宝、天猫、京东、小米、滴滴打车、美团网等等，再加上一些诸如“电商要革了实体经济的命”之类耸人听闻的言论，吓得各位传统企业老板们纷纷“触网”，好像自己不进入互联网进行转型，就马上要被淘汰似的，甚至有些企业还企图妄想也能通过互联网这个“风口”能快速让自己飞起来。

       先不说传统企业接触互联网应该怎么做，我们先来看看这些成功的互联网企业和搜索引擎以及品牌思维之间有什么关系。毫无疑问，只要是涉足互联网进行商品交易的商业模式统称为电子商务，也就是大家简称的“电商”。在中国人的观念里，国内最早的电商也就是大家都熟悉的淘宝了，天猫是淘宝的升级版；京东和淘宝、天猫的最大区别在于它是自营的供应链模式；小米虽然在网络营销方面做的非常成功，而且被千万企业追捧甚至视为“互联网风口”的模仿对象，但其实它也是属于电商模式；滴滴打车和美团网虽然分属于不同的行业，但他们的模式其实是差不多的，也就是生活服务类O2O电商模式，将商家和车主汇集到自己的平台（线上整合），通过整合资源以及效率化运作的优势，为消费者提供更为便捷的服务、更多的选择以及更优惠的价格（线下体验）。

       说了这么多还没有讲到这些成功的互联网企业与搜索引擎和品牌思维之间到底有什么关系，是因为笔者这是在按照传统企业老板们所理解的思维模式来进行专业的梳理与推导，自然就偏离了笔者想要马上表达的主题了。好了，有了笔者所陈述的这个逻辑，那么现在可以开始切入正题了。本来讲搜索引擎应该都是以百度为主的，但现在既然讲到电商上面来了，其实也还是有一定的关系的，前面讲过，搜索引擎的作用是通过特定的计算机程序从互联网上搜集信息，并对信息进行组织和处理后为用户提供检索服务，然后将用户检索到的相关信息展示给用户。那么，从刚才所讲的电商来讲，我们现在把用户设定为消费者，把电商平台设定的搜索引擎，当用户（消费者）进入电商平台（搜索引擎）消费，那么必定会去搜索或者浏览自己感兴趣的商品或者页面，从而根据自己的需求产生购买行为。这里有一个环节需要特别说明，用户是怎么样一步步产生购买的？我们来分解一下，先是搜索、然后浏览页面、再到产生购买，这其中就是一个进入平台、寻找目标、了解详情、产生信任的一个过程（这其实就是搜索引擎所呈现出的一种规律，当然，如果要彻底了解搜索引擎，那还需要更进一步的深入挖掘才能讲透，由于本文篇幅所限，这个还是放到后面去讲吧）。

       那么，本篇文章讨论的主题由此就慢慢开始浮出水面了。比如说，用户为什么要进入电商平台（淘宝、天猫、京东、小米网、滴滴打车、美团网）？当然是因为这些电商平台都已经打造好了自己的品牌（在用户心目中能产生信任的电商品牌），这就是本文所要表达的品牌思维了。如果这些电商平台没有自己的品牌，就不能在用户心目中产生信任感，可见这个品牌一定是要被大众所认知的，这样才能让品牌产生公信力，从而取得用户的信任，用户也才愿意为之买单。

       现在我们再来对比一下传统企业，传统企业想要转型互联网，最终目的无非就是希望产品能够快速卖出去、能够更快地赚钱、能够赚更多的钱。因为传统企业老板们都会认为互联网“很快”、与消费者“没有距离”，但是当这些老板们幻想着互联网能为自己带来福利的同时，他们的思维顶多也只是停留在“想”这个层面上，并不知道如何去做才能实现。于是，到处寻找互联网营销公司或者专业人才也就成为了传统企业老板们“取经”的唯一办法。

       然而，“取经”的道路并非想象中那么平坦，既然想要在互联网的领域里有一片自己的立足之地，那么也就意味着你要开始进入计算机所编织的搜索引擎的大千世界里去，然后在思维里装备好自己的品牌武器，在互联网的浪潮中百舸争流，这其中需要的更是一股勇气来展现你的实力。你希望脱颖而出、还是牺牲倒地，恐怕幸运也并没有那么容易。那么，何不先跟我一起进入到文字架构起来的虚拟游戏，让我带你走进搜索引擎的智能领域，用品牌之刀和思维利剑披荆斩棘，这段用文字铺就的征程还将继续闯关升级......

       敬请期待下一站：搜索引擎里的大千世界（三）

       作者：韩毅峰，原文来源于微信公众号/搜狐自媒体：名字星星的我。微信号：hanyifeng_001/13928435991。转载请注明原作者，尊重原创！