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女性向来是中国消费市场的主力军,在中国,可以说只要获得了女性青睐,就赢得了市场。每逢三八妇女节,各大品牌为拉拢女性消费群体,纷纷使出浑身解数。
今天,我们就来看看各品牌究竟了用什么姿势花式撩妹。
淘宝
淘宝过节不三八 要过就过女王节
淘宝人造出了一个"女王节",而且为了抢占营销先机,淘宝更将"女王节"提前到了3月6日。
淘宝用"女王"代替"妇女"显然是是瞄准了我国女性消费者不喜欢"妇女"一词的心理。然而无论是用"女生"还是"女王"甚至"女神"代替"妇女",淘宝"女王节"的本质终究不过是一场电商促销。
在友商造节纷纷,消费者审美疲劳的今天,淘宝如此换汤不换药坚持用同一种姿势撩妹,能撩到妹子吗?
百度
去年没做好 今日再来抄
前年三八妇女节,百度做了一款特别的节日Doodle,描绘了一个在音乐盒中翩翩起舞的小女孩,本来看着也赏心悦目,但结果却被女权主义者拿去与谷歌的妇女节女性职业款Doodle做对比,落了下乘。
于是百度又做了一款主题为"绘巾帼风采,为女性喝彩"的Doodle,但本质上与谷歌去年的女性职业款Doodle基本没有区别。
虽说"桥段不怕旧,只要肯接受",但百度用别人去年撩妹的姿势撩妹,妹子们会接受吗?
雕牌
雕牌新家观 家家有女王
妇女节,雕牌虽然也是跟风搞了一个"三月女王节",但无论活动内涵表现形式都很不错,显然比淘宝单调的促销更花心思。
雕牌"三月女王节"主打"关怀家庭女性,塑造新家庭观",不但制作了病毒视频、病毒海报,而且还邀请了娱乐圈中的明星夫妇陆毅与鲍蕾参与新浪微博话题#雕牌新家观#,在新浪微博话题积累了几千万的热度。
雕牌这次撩妹不可谓不成功,只是不知道男同胞们看到陆毅在家洗衣带娃,自己却在公司加班加点会有什么想法?
总结
天下撩妹武功 唯关怀二字
淘宝撩妹只一招,百度撩妹炒冷饭,雕牌新观名头响。
说到底,三八妇女节是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日,而非商家促销打折的狂欢。
品牌节日营销想要成功应该立足于节日本身的意义,深入挖掘消费者与节日的情感联系,用最深切的人文关怀去打动消费者。
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