目前企业做搜索推广主要有两种形式，一种是以竞价关键词为搜索推广；一种是以SEO优化自然搜索排名的搜索推广；而两种搜索推广都是基于搜索关键词来进行的，所以无论选择何种方式都离不开“关键词”。

    虽然目前两种搜索推广都是企业网络推广运营中主要运用的手段。但是随着近年来用户需求方式的不断改变，用户在选在同类产品时，相对于产品本身来说，更看重产品所在的企业品牌形象以及口碑等。因此，目前企业在进行运营推广时，不只是推广公司的产品，而应该推广的是公司的品牌、形象和企业文化。

    而随着企业推广需求及目的的转变，企业在选择推广方式上也发生改变了。企业搜索推广方式的发展历程：SEO优化自然搜索排名—以关键词为目标的竞价推广-SEO优化自然排名+关键词竞价推广。从企业搜索推广发展历程中我们不难发现，企业选择在何种方式的搜索推广其主要依据用户需求以及网络搜索环境来进行调整。

    目前大部分企业采取的是SEO搜索优化+关键词竞价推广的搜索推广模式。但是随着这两年来，百度企业竞价账户被爆频繁被盗号。尤其是2016年以来，大量在百度使用推广服务的中小企业遭遇盗号，其正在使用的百度推广账号被瞬间添加了大量诸如“支付宝转账”、“余额宝转出”等热门关键词，使得企业推广关键词从不足10个增加至数千个，随之而来的就是账户内的余额在很短的时间内被消耗殆尽，且投诉无门。因此，越来越多的企业对竞价推广的这种搜索推广产生了质疑。

    而SEO优化则是通过站内优化的方式比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化以及站外优化等技术，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。尤其是在这些过程中是不产生费用的，企业的推广成本也是相对较低的。

    据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。因此，相对于高成本、高风险的竞价推广来说，以搜索引擎自然排名的SEO优化显然是更得民心。