2013年01月10日，苹果CEO蒂姆·库克2013年第一次的公差选择访问中国，并且预期“中国会成为苹果全球第一大市场”。

深信中国会成为苹果第一大市场

作为苹果CEO，来到中国主要是拜访政府部门、合作伙伴，同时会看一看中国优秀的苹果员工。现在中国已经是苹果第二大市场，库克表示其深信中国将成为苹果第一大市场，虽然这个实现的时间还不确定。

中国的苹果零售店将远超过25家

2010年的时候，苹果公司曾表示将在国内开设25家零售店，截止2012年完，加上香港地区，苹果在中国已有11家苹果零售店。事实上苹果计划在中国开设的零售店远远大于25家，现在是11家，未来肯定会开设超过25家零售店。

苹果公司是在2010年上海“香港广场零售店”开业时，提到的苹果零售店未来2年在中国开设25家的计划，目前来看，苹果虽然最近加快的速度，但这个目标显然是未达成的。苹果CEO蒂姆·库克对零售店的要求可以看出其中的一些原因，“过去曾经说过某一个时间计划开25家店，但是自从我们开设了第一家零售店之后，发现这个零售店的面积应该更大，这样才能服务于更多的中国的消费者，给他们提供更好的服务。所以说未来的数量肯定会超过25家。零售店能够给客户提供最优质的服务，而且更重要的是能够为这个产品和服务制定一个黄金的标准。”

技术创新瞄准一项做精

苹果一直是一个强调技术上领先性和前瞻性的公司，苹果在这种竞争环境下如何保持自己的先进性和超前性，这个也是用户很关心的。

对此库克说：“对于技术来说，我们一直会比较不同的技术，它成功的可能性和这个技术的成熟度。我们会选择一个最好的技术，花精力去把它做到精，做到好，而不是说选很多的技术，平均地分配精力，这样可能会花很多的时间，而且对于消费者来说也不能达到最满意的效果。比如说在几年之前我们认为在这样优秀的产品上面，可能最需要控制住的一个技术就是它的芯片，因为它是整个机器的核心，一个引擎。所以说我们会有一个很强大的核心的芯片的团队来给消费者制造出最棒的芯片。所以这在我们看是最核心的技术。这是一个例子，我们会专注一个最核心的、最好的技术，然后把它做精，做好”。