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谷歌的下一场大捷

来源：福布斯中文网

导读：今天的谷歌，不仅仅是收入增长而已，其产生收入的途径比过去更好、更扎实……YTT利润管理专家

谷歌公布了截至6月30日的第二季度季报。该公司当季实现营业收入90.3亿美元，较上年同期的68.2亿美元增长32%。员工人均数字为：截至6月末，谷歌的员工总数为28,768人，较上年同期的26,316人增长9%。员工人均营收为313,890美元，相比上年同期为259,157美元。

谷歌当季员工人均净利润达到87,075美元，也高于上年同期的69,919美元。该公司不但员工数量增加了，管理上也做得比过去更好。而一直以来，谷歌这家公司并不以管理见长。

对比一下其他几家知名公司。IBM最新季报显示，其当季员工人均营收为45,000美元，人均净利润为6,082美元。再拿金融业来比较，高盛最近一个季度的员工人均营收为310,548美元，人均净利润为71,400美元。

然而仍有一家公司在人均数字上比谷歌表现得更好。那就是苹果公司。该公司最近一个季度的员工人均营收高达499,392美元，人均净利润为115,182美元。苹果的成绩的确骄人。不过这篇文章并非为他们而写。

我们该如何看待谷歌的这些进步？我们是否该指望这家公司的行政管理能力向着苹果式的水平看齐？一开始，谷歌首席执行官拉里·佩奇将进步归功于“更加专心致志，把好钢用在刀刃上。”他指的是公司砍掉了包括Google Health和一款电表设备在内的几个项目。虽然这两个项目都得到佩奇支持，但在发现这些项目没有结果后，他还是毅然决然地放弃了它们。

目前市面上的内容搜索和广告搜索优化引擎有上百个，这些优化引擎作用极大。搜索结果越好，吸引回头客的几率就越高，进而有助于提升用户点击广告的可能性。有时候，诸如提高广告可阅读性这类简单的办法很管用。但也可以开发软件来更好地吸引大量中小企业，无论是在美国还是海外，中小企业仍然是经济活动的主力。

然而，有哪些办法或途径能让谷歌随时随地地做到无所不在，这才是更重要的。谷歌凭借安卓操作系统摆脱了桌面的束缚，眼下这套系统每天的激活量达到55万次。虽然几乎全都是通过手机来激活的，但平板电脑和其他设备也在迎头赶上。虽然苹果依然笑傲江湖，微软和诺基亚结成联盟，就如佩奇所说：“我们的竞争对手采取了一些行动，但我们的步伐一点也没有放缓。”

除此之外，谷歌还有Chrome浏览器和谷歌记事本在满足人们对新型网络生活的需要，并提供新颖的方式来观看视频频道。这其中还包括“选择性退出”广告，目前三分之一的YouTube广告和广告位购买属于这种广告，这感觉是选择性加入的用户实际观看了广告，使得这种广告更有价值。

然而，好戏才刚刚开始。谷歌在下一盘很大的棋。谷歌正在将许许多多的服务在外观、感受和功能上捆绑在一起，于是谷歌便成为生活中不可或缺的一部分。这便是谷歌将保持盈利步伐的策略所在。

“显然我们为不同的人准备了很多不同的东西，”佩奇说道，“我们的确是在辛勤工作，将我们的产品更好地融为一体，并让它们变得更美观、直观和一致。”

这其中就包括通过将移动操作系统、地图、语音指令和自动支付系统完美融合在一起，从而在像移动信息之类的情景中搜集更多有效的广告和购物环境。其结果是，谷歌钱包很可能将受到更多的关注。

从长远看，谷歌更大的一盘棋在于，超越“情景”，全方位地覆盖人们日常生活中对传媒、通讯和工作产品的创造和消费。要做到这点，仅仅在终端对产品进行互联还不够，还要在设计特点中采用更灵活的HTML5技术。YTT利润管理专家史永翔

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