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为什么会被窜货?
一、厂家设计任务量不合理;
部分会窜货的市场,销售任务量脱离实际市场的消化能力,其区域的代理商为了完成任务,不得不牺牲战友,向其他市场平价抛货。
二、厂家销售政策无形中鼓励了窜货;
部分厂家在制订销售价格时往往会依量来定价,如:一次性进货100万可返5%;一此进货200万可返10%等等一些政策,由此导致了大小客户进货价格存在相当大的差别,无心中给越区销售提供了条件。
三、厂家对越区干打雷不下雨,甚至就是厂家的行为;
一些厂家为了追求眼前的销售量,或者业务人员为了完成自己的销售任务时,对越区销售睁眼不管,甚至帮助当地的经销商向别的市场抛货。
四、自己价格放的太高;
现在的时代,信息传递的很快,你附近经销商的销售政策不可能对你没影响,你有这个必要去关注,价格应趋于行业内可接受的水平,不可能你的战友们卖的便宜,你卖的很贵,尤其对于很畅销的知名度高的产品,加过高会逼的你的客户从其他市场进货。
五、你的库存不足,或送货不及时;
你做为代理商经常缺货,或供货不及时,这会造成下线客户断货,其只能进别人的货了。
六、强势产品,很畅销,不得不卖;
你销售的产品很强,产品的知名度很高,客户非要,其他品牌代理不了,这样由于在一个区域来讲,你为了保护当地的销售商的利益,可能不会向其他客户发货,那其他的客户就只能从外面进货了。
七、同行的报复;
被窜货了,请先调查货源,再自查自己是不是有货流到外面,如果自己没有管好自己的业务员或是下线的客户,自己的货跑到了外省,就由不得被还击了。
八、无意的窜货;
被窜货也有可能是无意的窜货,其比起恶意的窜货,是对市场没有多大危害的,一般无意的窜货,数量很少,价格不会太低,没有针对性,或者是以货易货的发生。
反击窜货的方法,待续......
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