新广告法有这样几点规定，非常严厉，基本上预示着广告营销公司必须换思路、换手法、换创意，老路不能走了。我们先来看看其中的几条规定：

一个是禁止10周岁以下的未成年人代言广告，这不仅意味着童星不能代言，而且企业组织的那种亲子活动，从中选出的小孩，也不能代言。

二是明星接广告代言，必须使用过该产品，这个也就意味着不是任何明星都可以代言某些产品，而且像有些保健品、护肤品，可能代言人自己都不用的。问题来了，如何举证代言人用过，其实也是个问题。这是对消费者负责任的条款，要支持。

三是代言虚假广告，三年内禁止再代言，将受行政处罚，这对明星也是挑战，如何识别一个品牌的诚信、识别一款产品的真假，这其实是一个难点，光靠谨慎没有用，得查看这个企业获得的各项有法律依据的资质。假如一个企业有很多权威部门的认证，它的产品也拿到了有法律效力的检测，那么？明星代言后，这个产品某天又出了问题，这算明星的责任么？不容易鉴别，也不容易界定责任，还得探索。

四是广告语的使用，设立了很多门槛，比如国家级、最高级、最佳等用语不能有，比如最佳选择、最高级防盗门、最高级护肤品等，都是违法的，不能用了。

而妨碍环境、自然资源或文化遗产保护的用语也不能有，不得损害未成年人和残疾人的身心健康，而且要求广告使用的数据、调查结果等引证内容的，要求真实准确，表明出处。

而且明确要求了广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，那些喜欢经常撕架的同学，这次要小心了，可能被竞争对手抓个违法广告法的现形。

虽然有诸多限制，但赢道顾问邓超明认为，对于中小广告营销公司来讲，这是一次新的市场机会，因为这个涉及到广告营销创意、内容与推广方式的调整，这个调整会有一个探索期，谁能拿出更好的解决方案，能够有成熟的新套路，那就有可能使到更多新客户。

早在今年的4月份，新华网就已经全文发布了新《广告法》的内容，总共有6章、75条，当时只是引发了小规模讨论，但9月1日真正落地实施，才成为热点。

在这近半年的时间里，广告营销公司们并没有做出多少改变，不符合新广告法规定的一些营销方式与创意内容，依然大量出现。最大限度做的一些工作，不过是在具体创意时，对文案做了一些调整，并没有产生很成熟的思路。

有一些被新《广告法》叫停的方式，说浮夸也好，虚假也罢，但就是普遍出现，是普遍现实，经过了相当长时间的检验，在吸引消费者方面是比较有效果的，所以人们大量使用，造成了大量的信息噪音，是一个恶性现象。

以这个时间为节点，新的内容怎么去做，画面如何呈现，故事怎么去讲等等问题，都有待我们做新的研究与建构。赢道顾问今年也在探索，形成了店面客流量提升、卖场客流量提升、招商加盟客户引流、新产品推广/明星产品打造、促销/活动整合营销等多套解决方案，从用户的信息需求、内容的柔性、全网营销引流等关键点去寻求解决之道。

这就是机会，对于实力不强、人员不多、规模不大的广告营销公司，这更是一次逆袭的机会。