文/赢道顾问  大材网  邓超明

一场由京东、苏宁易购、天猫、国美、当当网等多家电商发起的618网购狂欢节揭幕，可以说，这是双十一之外另一场最受关注的电商日。

现在无论是舆论，还是消费者，对这个节日的关注虽然比不上世界杯，但也差不了多少。对于家具、建材、装修等泛家居企业来讲，这也是个很好的借势营销事件。

我们还是先来看几大主流电商的618计划，据大材网（注：dacai365.com泛家居首席阅读）的统计，京东拿出了“618购物大趴”京东11周年庆的活动，同样设了“老刘专场”，时间从6月17日持续到20日。当当几天前就上线了“踢爆618”的疯抢活动，时间从16号持续到22号。天猫则是“年中大促销”4天4夜疯狂购，与世界杯还扛上了，天猫说“比赛精彩不重要  生活精彩才重要”、“底线抢球不重要  底价抢购才重要”、“巴西夺冠不重要  巴结岳母才重要”。

国美在线喊出了“决战32天之巅峰对决616—620”5天5夜真低价，家电、大家电、厨卫、3C数码、生活日用等都拿出了优惠。苏宁易购也是“年中庆”5天5夜0利风暴，时间从616到620，设了家电、母婴、居家、百货、图书、美食、美妆、手机电脑等多个分会场。

那么，家居、建材企业如何借势呢？比如美乐乐拿出了“618家居大趴 电商美乐乐也狂欢”，其实这就是很明显的借势，直接加入战团，成为京东、天猫、苏宁、国美等实力派选手中的一员，以家居的名义占领其中的一极。

当然，对于那些已经进行网销或O2O的家居、建材企业，完全可以按这个思路，加入618网购大战，发布一些有力度的声音，比如声称自己是专营家居建材品牌，会比京东、天猫等平台上的质量更好、性价比更高，无疑会吸引一定的关注。

而那些还没有展开电商的家居建材企业，也可以在线下拿出PK网销的促销活动，向消费者展示店面购物的优势，以及在促销期间可以拿到的优惠。

但据大材网进行的网络观察，除开世界杯借势外，绝大多数泛家居企业都没有借势618，无疑这是一大遗憾。当然，双十一却有部分品牌借势，但借势的企业又太多，声音很容易淹没。而618还是个借势的空白点，值得抢先介入。