文/北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理、赢道顾问总策划邓超明

（注：今年以来，计划在成都建立独立的实体，实施一项数字新媒体的运营计划，并且打造小A的奋斗系列漫画，完成互联网与移动互联网时代品牌评估体系的建立，故此，对成都有了更多的关注。）

虽然处于西南之地，成都最近几年一直想在互联网领域有所突破，出现了大量的互联网公司，而且其中不乏一些细分领域里的冒尖才是。根据目前的分布情况看，这一产业基本上都集中在高新区。翻开现在成都高新区及辖区内天府软件园发布的一些信息，都不乏对互联网的支持，早在两年前，《成都高新区管委会关于加快推进移动互联网产业发展的意见》就已经发布。

从成都市对互联网产业的支持来看，既涉及天使投资、现金奖励扶持，也涉及到免费办公室使用与房租减免，当然，在工商注册、税务等政策方面也有相对明显的优势，这是基本面很好的表现。不过，成都如果要获得与北、上、广、深相竞争的互联网竞争力，所需要做的事情还太多。

1、承接北上广的创业者转移

不可否认的是，现在的北京、上海始终是人才高地和资金高地，很多有想法、有激情、有创意，并且有拼劲的年轻人都在往这些城市集中，但同时值得关注的是，受迫于这些城市对外来人口的控制、房价与创业成本的超常规上涨、户口门槛所导致的归属感落差问题，已经使很多有希望的创业者转向创业环境不算太差的省会城市，成都相关部门不如加大这方面的宣传，承接这些创业者的转移，只要达到一定的要求与规模，均可提供相应的支持。

2、扶持政策的落地

从政策面看，成都针对互联网的扶持虽然不如北京多，但还是有一些，比如2012年时，成都高新区专门针对移动互联网领域的创业设立了8000万的天使投资基金。另外，天府软件园旗下的创业场能提供30-60平米的免费办公室一年使用， 创新中心旗下的移动互联网大厦等，提供100平米以上的办公场地，会收取少量的房租，里面还有免费工位式的大学生创业基地。另外，针对一些有前景的移动互联网项目，还会有一次性100-300万的资金补助。

而且还有每年的创新基金项目申报、小微型企业补贴、科技型中小企业创业投资补助资金等，但重要是这些扶持的落地，确实能够发放到每个需要的企业，评选过程公开、公平、公正，最终做出公示，并能监督这些资金的具体使用情况。

3、互联网创业氛围

无论任何时候，产业的集群需要一种氛围，而创业者的集中也需要氛围，成都的互联网产业氛围不能算非常好，重点是线上、线下的曝光度与互动都无法达到足够频繁。政府与协会应该以更开放、友好的姿态，多举办沙龙、论坛与交流会，既有面向职业经理人的，也有创始人的，还有大学生的。

而民间的互联网力量，还需要再活跃一些，现在的茶馆、咖啡可能还不够，重点是开放、自由、无拘束，这样才能促动更充分的交流。在交流中营造氛围，互通有无，获得成长。

4、龙头互联网企业的重点培育

成都的互联网企业也比较多，比如有一定知名度的比如锦天科技、品果科技、梦工厂、尼毕鲁tap4fun、叶网科技、迅游网游加速器、mo立方、九正建材网、IT茶馆、咕咚网、看书网、木瓜移动、米兰网、淘男网、梦想兄弟、爱思英语网、鲁大师、乐家易商城、米米乐、成都吃喝玩乐网、成都好吃网、百旺网、捉鱼网、第四城等。高新区聚集了成都市90%以上的互联网企业，集中在高新孵化园、天府软件园、天府新谷。

但很明显的是，比起北京、上海、广州、杭州来讲，成都还没有产生标杆性的集团型互联网企业，缺乏龙头企业，但北京已经有新浪、百度、当当、优酷、搜房、360、中国万网、去哪儿、爱奇艺、慧聪网、兰亭集势、58同城、赶集网等，在全国都有影响力的大型互联网企业多达上百家；深圳也有腾讯、迅雷、芒果、珍爱网、本地宝、中农网、中青宝、宜搜等品牌；上海有盛大、土豆网、前程无忧、九城、久游网、巨人、携程、篱笆网、开心农场、淘米网、一号店、易讯、安居客等；杭州有阿里巴巴、19楼、中国建材网、网盛科技等；广州则有网易、56、39健康网、梦芭莎、妈妈网、4399、3G门户、唯品会、太平洋网络、多玩、UC手机浏览器等。

不过，在游戏领域，尼毕鲁、数字天空、墨龙科技等企业确实已经崭露头角，之前锦天科技被盛大收购一度引爆关注。九正建材网作为建材行业内的互联网媒体，在全国亦拥有较高影响力。品果科技所推出的手机摄影应用Camera360在App Store和Google Store的下载量一度位于前列，据说用户已经过2亿。

5、业务格局宜百花齐放

个人认为，互联网产业需要百花齐放的格局，一枝独大并不足以形成互联网高地，以杭州为例，虽然有阿里巴巴一枝独大，成为BAT格局里的重要一极，但杭州在互联网竞争力上并不具备同北、上、广、深相提并论的水平。

放在目前的互联网格局里，我认为，像云计算、移动互联网、互联网金融、电子商务、LBS、手游、新媒体、互联网营销、网络漫画等等，都应该成为支持的方向，百花齐放，才能海纳百川，通过这种挖鱼塘、养鱼的方式，培养出多条大鱼。像互联网这种领域，你很难预测出哪一个领域能够出现黑马，只有广积粮，别无他途。

6、电商值得重新考虑

虽然说成都本地有一些做本地生活的电商网站，也有大量从事淘宝业务的卖家，甚至还有一个淘宝创业园，成都商务局对入园网商提供了不同程度的奖励，比如年销售额突破千万者，可获奖励20万。但还是缺乏有实力的淘品牌，也没有真正的大电商。

根据目前浮出水面的淘品牌，集中在服饰、日化、休闲食品、鞋帽、箱包、玩具、水龙头等领域，比如裂帛在北京，茵曼在广州，韩都衣舍在山东，三只松鼠在安徽芜湖，膜法世家在上海，Mr.ing在广州，佰草集在上海，七格格在杭州，御泥坊在湖南长沙，花笙记在上海，丝路宝典在新疆等等。一般来讲，淘品牌的产生地周边都会有相关联的产业。

就成都的情况来看，家具是很大的产业，全友连续成为电商赢家，掌上明珠也开始进入电商，不过还没有形成家具电商的大气候，这个领域应该有潜力产生有实力的网上卖家。除此之外，凭借西南区域的特产资源优势，产生一些有实力的电商品牌也是可能的。

7、加入全国舆论高地

值得注意的是，现在每年互联网最热门的焦点与舆论高地，几乎都在北、上、广、深四地打开，由于阿里巴巴的存在，杭州有时候也会获得较高的提及。成都基本上处于静悄悄的状态，作为一个深谙城市营销的西南重地，情况可以获得改变。积极加入舆论高地，放大成都本地互联网创新优势，可以吸引顶层设计的支持，另外，对资本与人才的吸引力也会变得非常明显。

遗憾的是，成都区域还没有出现一批自媒体力量，写专栏、写博客的人有一些，但很少，作为拥有五所211工程大学的城市，这是不应该的。说明气候与氛围很重要，内容人才都往北京、广州聚集了，事实上，成都是一个适合创作的城市。

8、重视品牌与互联网营销

一个并不是很有利的现象是，成都很多企业不是太重视互联网上的营销，当然，你也可以说正在做，而且做了不少，但比起北京、广东一带的企业，差距很大。就像赢道顾问现在的客户，大部分都是广东地区的，部分是北京的。并不是设计了VI，做了宣传资料，建了网站，发了几篇新闻，开了微博微信，就做了互联网营销。需要特别注意的是，我在新一版的《网络整合营销实战手记》一书中总结了三十六种方式，只有充分地挖掘与整合可以采用的多种营销方式，才可能快速实现用户的增长、品牌的上升，以及影响力的扩大。

 

邓超明：实战派战略研究、整合营销策划人，赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS网络整合营销七剑等实战营销体系，拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户，《广告主》杂志营销智业公司理事，博锐管理在线、易观网、销售与市场、市场部网、全球品牌网、品牌中国网等10多家专业媒体专栏作家

　　

在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版三部专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”，2011—2013年连续于四川省平昌县澌岸乡澌岸小学颁发三届。

交流与咨询联系邮箱:pushway@vip.163.com　QQ:1007917681    386759356    更多详情请访问官方网站：www.pushway.com.cn   http://weibo.com/dengcm