选自《网络整合营销实战手记》

 
    有关微博的写法，李开复也曾提出一些想法。他在接受采访时表示，写微博时，要平衡“你想要大家看的”和“大家想看的”，既不要把微博变成纯粹的个人流水账，尽写些别人不感兴趣的内容，也不要纯粹依照大家的喜好来写，丢掉了自己的个性特点。一个有效的做法是，在符合自己个性特点的前提下，多发些大家想读的内容，同时，里面穿插一些你想让他们读的内容。
 
    其实在微博内容的创作方面，个人微博与企业微博的写法是有一些不同的。甚至还会有一些主题活动方面的专门微博。
 
    很多公司每天至少会发十条以上的微博，其中包括产品介绍、公司动态、产业信息等内容，但这种经过领导层层审核，干枯无趣的文字显然很难吸引网友的互动。
 
    优质的微博需要有个性，有表现欲，会表达并展示自我。文字表达有趣、不枯燥无聊。最好能提供有价值甚至独家信息，并切记每天需要更新。
 
    首先应该了解自己的目标用户在哪儿？而营销就得顺着这个方向，并告诉自己的潜在用户“应该”知道什么。
 
    微博的灵魂是文字表达。通常企业在选择微博的写手时会注重两点：专业度和热情度。百思买就是让2500名“最热情、最有产品知识的员工”来建设微博。对人要善于沟通，对物则要具备专业知识。
 
    企业微博的自我介绍需要深思熟虑。最好能用一句话来表达整个企业的文化或者气质。如果自我介绍能幽默或者具有标识性最好不过，需要时，自我介绍还可以给出公司网址链接。
 
    140字的布局也是能否引起关注度的重要元素。微博达人们总结的攻略也颇有道理。首先第一句话和最后一句话最为关键，第一句话应当直入主题，语气不能太过于平淡，而最后一句话最好用问句来结束，这更能引导用户积极参与。
 
    企业微博内容需要尽力和时下的热点相结合。像IT的公司就可以多与苹果、移动互联网或三网融合等热点相结合。而快消产品则可以搭车广告明星、社会热点、公益事件等。
 
    一般来讲，企业微博可以写这样一些内容（包括但不限于）
 
    （1）品牌动态
 
    （2）产品动态
 
    （3）消费者评价
  
    （4）企业/高管观点
 
    （5）生活及风趣幽默的段子
 
    （6）互动活动
 
    （7）热点事件/人物评论
 
    （8）时尚/艺术/文化/潮流
 
    （9）产业、市场、竞争
 
    （10）员工感悟
 
    放到具体的行业里，能够发布的东西会更细节、更广泛，上面只是一些基本的微博内容创作方向。
 
    如果是个人微博，则可以这样写一些内容：

    （1）记录自己每天做了什么，到过哪里
   
    （2）记录自己每天想了什么，心情怎么样
    
    （3）写身边发生的有趣事、新鲜事
    
    （4）和朋友聊天，互动
     
    （5）参与某个热门话题的讨论
    
    （6）转发并评   论别人的有趣微博，或网上看到的有趣图文
    
    （7）发布消息，直播突发事件
    
    （8）传播思想，教育和影响他人
    
    （9）发表文章或其他作品
    
    （10）推销品牌或产品

邓超明  实战派营销策划人，担纲赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，中国品牌谱CEO，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、代言推广F6网络整合营销和“营销四力”、“协同营销”模型等整合营销传播体系；2009年著有《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社），2011年著有《网络整合营销实战兵法》，2012年推出《网络整合营销实战手记》（电子工业出版社），服务企业包括：3A环保漆、BNN、奥林科技、金舵陶瓷、嘉丽士漆、博德磁砖、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺陶瓷、皇朝家私、建工培训、金舵陶瓷等，目前运营企业包括赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、西南寒烟牧场生态园、3QS同城学苑、超明网络营销实战学院等，设有公益项目“超明励志奖学金”。