看大公司的危机与倒掉

文/赢道天罡数字营销传播机构合伙人   邓超明

每年都有大公司遭遇危机，或公关危机，或财务危机，或人事危机，或市场危机，其中一些公司能顺利渡过，再创辉煌，也有一些公司没跨得过去这道坎，成为经济史中那一抹细烟，消散，偶尔为业界的人们所提起。

三鹿最近遭遇了产品、质量与信任危机，这场危机已经严重摧残了“三鹿”这个品牌，如果还能崛起，除非发生奇迹。试想三株当年的常德事件（八瓶三株喝死一个老太），再也没有能够东山再起，虽然三株本身还存在。而如今，三鹿导致的问题比常德事件的严重程度何止高过千万。如果三鹿还能渡过危机，不能算是中国市场经济体系的成功，只能是一种悲哀。

再看看美国次贷危机引发的投行危机，15日听闻投行翘楚雷曼兄弟可能会宣布破产清算，不免乍然。这个公司可是有关150多年历史的投行业标杆了，与美林、大摩等知名投行在众多金融从业者心目中，地位无异于阿尔卑斯山。可惜，贝尔斯登卖了，美林也出手了，雷曼最后还落得个没人要。

回想自2000年以来，每年、每月倒掉的大公司都不少。据统计，2OO1年美国宣布破产的国有公司有257家，总资产高达258O亿美元。而2002年，几乎每个月都会传来一个业界巨头轰然倒地的声音。安然( Enron)、世界电信 (Worldcom)、Global Crossing、Kmart、宝丽来、安达信、施乐、Qwest等。

国内的企业也是如此，抛开前面提到的三鹿，其他的诸如南德沉没，中科系坍塌，银广夏崩盘，南德倾覆，格林柯尔解体，秦池、孔府宴等酒品牌落得“雨打风吹去”，还有很多湮没于荒烟蔓草间的企业。

这些企业所遭遇的危机状况千差万别，其实最核心一点都是危机感不足，风险控制做得不到位。

一些业界的风云人物也道出了一些经典之语，拿出来可以随时给自己企业提个醒，比尔·盖茨讲：“微软离破产永远只有18个月”，华为任正非与“冬天”似乎很有缘，他说“在这瞬息万变的信息社会，惟有惶者才能生存”。

居高临天下，岂能不克勤至守，如履薄冰。