选自赢道丛书之二《网络整合营销实战兵法》(赢道顾问总策划 邓超明著)
永久的辉煌,也许只是江湖上的一个传说,但冲浪者们一直没有放弃过把这段传说变成传奇。
从最初时只要求能够活下去,到掘到企业发展的第一桶金,再往前进一步,迈上飞跃发展的黑马之路,成就一批商业史上的传奇;当站在巅峰俯瞰沧海横流时,多少品牌的命运却急转直下,遭遇折戟沉沙的坎坷命运。
一页页翻开,我们看到了天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶、大宝、小护士、飞鸽、凤凰、秦池、爱多、燕舞、家世界、亚细亚、太阳神、三株等一度风光无限的品牌,在经历了几轮重创,或者是几轮沉浮后,人们已经很难看到它们或者说看到的仅仅是一个背影。
营销史上永不乏勇气和智慧,自然奇迹也在不断地孕育和发生,巨人、美加净、永久、健力宝、三株、张弓等企业已经再度出击,虽然成果各有不同,但巨人光芒再现的事实让人们看到的更多是希望。
正是哪里有奋斗,哪里就有希望。
在《网络整合营销实战兵法》的这一章里,特别用了不少的文字总结了近三十年中经典的品牌营销案例,包括倒下去的品牌与失败的品牌营销案例、经过坎坷曲折历程的品牌营销案例,正是这些案例的存在,更让营销充满了挑战和乐趣。每忆及此,多少营销江湖的儿女们为之激情澎湃。