营销产品还是营销气质抑或营销精神？ 不同阶段的企业营销手段和方式各有不同。“开始于精神，延展于永恒；开始于欢欲，结束于肉体”。

据报道称，国内第一次可考证的新闻招待会由青岛双星的厂长汪海发起举办，1984年11月，汪海首次以企业的名义召开新闻招待会，目的就是要宣传企业改革的成效，宣传双星鞋。这场新闻发布会代表了企业开始有品牌意识，并且主动地利用媒体进行宣传塑造品牌，而当下，新闻发布会已经泛滥成灾。

之后汪海当然胆子越来越大，给大门口的狮子穿鞋，召开第一个境外新闻发布会，第一个在国际舞台上举行“鞋文化表演”，成为国内企业进入国际市场的先行者。

这个故事后来成为了一个非常经典的企业案例，而且被人们多次、经常引用。这是一个很好的品牌事件，透露出为了抓质量而砸掉冰箱，代表了一个企业重视品牌、维护企业形象的理念与精神，这是非常高明的营销手段，也是中国品牌发展初始阶段的代表事件。

这个事件具有三方面深层次含义：第一层是在公司内部树立、强化员工的质量意识；第二层是制造新闻，中国企业开始有目的的经营品牌，主动制造新闻事件来吸引大众眼球；第三层就是树立企业经营者—厂的权威与专业地位，强调企业重视质量意识、品牌就是质量的含义。在1988年的全国冰箱评比中，海尔冰箱以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌。

后来张瑞敏又提出第二阶段品牌就是服务，第三阶段品牌要有国际化形象，这是中国企业家在市场经济的快速发展与竞争中，品牌意识的觉醒。

虽然后来又有企业砸地板等，但影响力已经赶不上海尔张瑞敏的“砸冰箱”。

1994年，中央电视台广告部主任谭希松发现，为了争夺一个黄金时段的广告，几家企业可能竞争得非常激烈。当时，孔府宴酒厂非常想在《新闻联播》和《天气预报》间隔投放广告，但时段已经被潍坊华光的广告占据。为了得到这个时段，孔府宴酒厂愿意出高价。为了安抚孔府宴，央视将《天气预报》中播放其他城市天气预报的画面分出1/3给孔府宴酒。这件事据说引起孔府宴酒的竞争对手孔府家酒的不满。