2010年，是家居行业高速发展的一年，众多家居品牌推陈出新，并且投入于互联网大潮，挖掘互联网的营销价值，纵观这些企业的品牌营销手段，其中不乏创意无限者。
 
    赢道顾问家居项目中心作为中国家居建材行业专业营销策划机构，始终保持着高度的行业敏感、走在家居行业的最前列，不断提出新的主张和创意推动行业品牌营销的升级，在2010年，陆续服务的家居品牌近20家，涉及新闻公关、F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、F4+6代言事件网络整合营销传播等。

    前段时间，我们发布了十大家居建材网络营销案例，此次是对2010年所策划推广项目的二次梳理，再度整理出了八大项目案例，主要集中于陶瓷、涂料、卫浴行业。
 
一、“金舵之美”立体传播
 
    “金舵之美” 源于“领航生活  美居天下”的主张，内在含义为为消费者打造宁静、优雅的美好家居世界。“金舵之美”包括品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美这六大元素，是对金舵陶瓷品质的全面概括。经过赢道顾问立体化传播，“金舵之美”已经引起了众多网友的关注和热议。

二、3A环保漆“爱心成就梦想之林”网络整合营销传播

    2009年底，3A环保漆携手气候组织、中国绿化基金会，成为“百万森林”项目的在涂料行业的“爱心合作伙伴”，担负起捐赠30余万棵沙棘树、建设数万亩爱心生态林的绿色重任。随之，3A环保漆在终端启动“一桶漆   一棵树：爱心成就梦想之林”的环保公益活动，凡购买一桶“爱宝贝”纯环保墙面漆或优耐净墙面漆的消费者，将获得3A环保漆为其捐植的一棵树，并赠爱心卡一张，并有机会参加3A环保漆的“百万森林?生态之旅”，亲临植树现场。整个活动的互联网推广由赢道顾问家居项目中心承担，通过精心塑造，该项活动已有数万人参与，并且成功塑造了3A环保漆“减碳明星”的形象。

三、金牌指数：指数营销再添新军

    9月以来，在家装与卫浴、财经界广泛流传起“金牌指数”的提法，多家主流网络媒体上曝出了多期跟踪报道。据了解，“金牌指数”是以金牌卫浴明星产品线为研究对象，选取全国具备一定代表性的20个城市，对各大城市金牌卫浴产品销售数据进行分析、整合，进而得出的一个反映现代城市居民家居生活品味的数据排行榜。“金牌指数”共分为牌浴缸指数、座便器指数、面盆指数、淋浴房指数、浴室柜指数、五金挂件指数等组成部分。该指数发布后，在行业里引发了密切关注，已陆续有新的企业表达新类别指数合作意向。

　　通过《金牌指数报告》反映的信息，北京、重庆、成都位列前三甲，成为全国城市家居品味最高的三座城市。无独有偶，在零点研究集团发布的《中国城市系列调查》中，北京、重庆在中国性感城市排行上也榜上有名。“金牌指数”的提出，更是引起了全国消费者的讨论与思考，品味城市、性感城市等名词被相继提出，人们对城市家居生活开始有了新的理解。而金牌指数的出炉，更是引发了指数营销的新思考，有资深营销专家评价认为，自招商银行的金葵花指数、苹果的IPODNano指数、麦当劳汉堡指数、福田指数、必胜客指数之后，已经很难发现有价值的企业指数，金牌指数的出现，再次刷新了指数营销的新标准，指数营销再添新军。

　　指数是一种以数值方式显示特定领域问题意义的测量工具，它可以使一些复杂、模糊、通常不宜测试的现象，能够以可度量的数字形式表现出来。典型的指数往往由指标体系与权数体系构成，前者解决测量某类问题所需要考虑因素的范围与数量;后者解决不同因素对于整体结果的不同贡献度。指数与营销的结合，屡见于国内外企业界和公共机构，一些营销专家称之为“指数营销”，这种办法运用得当，可以不同程度地帮助提升企业在公共决策界、行业及公众中的社会形象。

　　金牌指数由知名智业品牌赢道顾问策划并发布，其核心策划人邓超明认为，在品牌推广或产品推广中，指数营销有不小的用武之地，比如通过发布环保指数树立领先环保品牌的形象、通过舒适度指数表达企业关怀客户的诚意等，在未来的企业营销工作中，预计会有越来越多的企业采取指数营销策略。而企业指数借助互联网渠道进行推广，则在传统的指数营销基础上进行了新的提升。

　　在金牌指数流行的同时，金牌卫浴同步推出了2010年金牌天后风采大赛，旨在帮助都市女性从繁杂的都市生活、钢筋水泥般的都市森林里摆脱出来，还原都市女性安适、静腻、含蓄、温婉的古典之美，弘扬传统文化;同时彰显现代女性的聪明、智慧、明志、底蕴的知性美，赞美其创造精神。

　　这种融快乐与专业、集优雅与时尚为一体的品牌营销活动，正推动金牌卫浴树立起更具竞争力的标杆形象。
 
四、申鹭达“水龙头白皮书”事件营销

    在赢道顾问策略支持与推动下，享誉“中国卫浴十大品牌”、“中国500最具价值品牌”的申鹭达正式发布《中国水龙头白皮书》，站在行业的高度，全面梳理了中国用水的历史，全面阐述中国水龙头发展的的现状和趋势。白皮书发布后，引发行业广泛热议，并且在消费群体中进一步强化了申鹭达作为领军品牌的形象。

    白皮书分为前言、中国水龙头发展史、中国水龙头现状观察与趋势前瞻、申鹭达数控恒温水龙头、小结等部分，《白皮书》认为，各行业智能化水平越来越高，包括卫浴行业在内，智能化浪潮汹涌，水龙头亦是这一浪潮的创领者，正在向数控恒温的方向发生变化。

    与此同时，申鹭达投建的“中国水龙头博物馆”吸引了陶瓷协会卫浴五金配件分会、淋浴房分会、全国卫浴行业的一百多家企业高管、全国各地知名媒体、电视台记者等160多人曾前往参观。

    以白皮书的形式展开营销活动，在家电、IT、家居等行业并不少见，但水龙头白皮书确实是首份梳理水龙头发展史和趋势的观察分析报告，而且也正值水龙头博物馆建设并吸引人们关注的时期，这份白皮书的发布自有其代表意义。

五、澳斯曼“马桶革命”事件营销

    继2010年4月中旬全力打造“真节水革命”、推出“节水惠民大行动”后，澳斯曼卫浴无缝马桶惊艳亮相，并且采用了赢道顾问系统的F4网络话题整合营销传播，很快引起良好的市场反响，澳斯曼无缝马桶具备的不渗漏、不开裂、易清洁、更静音、更美观等五大卓越的品质优势，被誉为“无缝5功”。

    不仅如此，澳斯曼卫浴在2011年将进一步加强无缝马桶和节水马桶的普及推广，将有更加精彩的创意亮相。

六、阿波罗卫浴“PL族”事件营销

    打开百度搜索2010年网络四大热门族群，PL族便是其中之一。PL族便是由阿波罗卫浴牵手赢道顾问、根据目前“社会原形”倾力打造的一个新型网络族群，是追求完美、休闲、慢生活的典型代表，由完美(perfection)、休闲(leisure)、慢生活(lowlife)组成。

    他们拥有这样一些特征，即事业稳定，追求更高的人生价值实现；注重生活品质，追求慢生活；精益求精，追求完美；而且家庭美满幸福；不一定非常富有，但心态保持乐观，并且不断追求。PL族一经提出，便引起了人们强烈的关注，全国各大主流媒体纷纷大篇幅的报道，同时阿波罗卫浴的知名度获得进一步提升。

七、金舵陶瓷与欧神诺的品牌故事营销

    在2010年的网络整合营销传播中，赢道顾问为金舵陶瓷设计了《贴近好生活》的品牌故事，故事的出发点以金舵陶瓷的品牌口号“贴近好生活”为出发点，全面解读优质、优美、优雅、优秀为主要特征的“优生活”，同时结合了“领航生活? 美居天下”的新主张及“惜舵如金”在产品创造、生活方式、生活内涵方面的具体表现。
 
    目前，金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》已连载到第五季，预计将形成十季，最终结集推出，形成电子书及品牌成长日历的形式，全方位传递金舵陶瓷“贴近好生活”的精彩表现。
 
    在欧神诺陶瓷的年度整合营销传播中，赢道顾问以其独到的眼光深入潜藏在欧神诺内部的文化精髓，以绿色品牌创造健康奢华生活、以新精英生活的全方位倡导与主张，打造欧神诺陶瓷品牌故事《标杆之美》，有利地提升了高端品牌形象，强化了传播力。
 
    而欧神诺陶瓷品牌故《标杆之美》从品牌、原创、品质、环保四大元素的动人之美，再加上今年“奢瓷生活体验”的流行、“奢瓷价值论”的传播，以及“原创挑战山寨”、“奢瓷盛宴 价值风暴”、“奢瓷体验大行动”等活动的推广，在推动欧神诺的高端品牌建设方面，发挥了文化营销方面的显著作用。
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    在金舵陶瓷、欧神诺陶瓷品牌故事中，品牌足迹为人所称道，一度成为品牌相关搜索词，追寻品牌走过的历程，沿着品牌足迹去发现其内涵和远景，从创新足迹、产品足迹、荣誉足迹而而成品牌足迹，不仅可探企业的发展脉络，而且是可窥产业的变革。
 
    资深营销策划人、赢道顾问总策划邓超明认为，品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征，把这些故事提炼、总结并且传播出去，无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成，还是对整个产业的促进，都是非常有价值的。
   
八、澳斯曼、金牌卫浴的品牌故事文化营销

　　“你家的座便器进化了吗？”2007年，一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代座便器的换代风潮，在这背后，是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史，在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中，澳斯曼卫浴没有满足，进化形态，真正实现一次铸造成型，完美无隙，引发了座便器的结构革命。 　　

    将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌故事口碑营销。

    在赢道顾问的策略支持下，澳斯曼卫浴推出了品牌故事《巨匠》，金牌卫浴的品牌故事《舞者》，并且引发了广泛关注和热议。《巨匠》形成了十季，包括《澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图》、《精益化管理铸造不凡品质》、《水文化的“动”之美》、《澳斯曼卫浴“品牌宣言”》等；《舞者》包括了《十年金牌的品牌故事》、《金牌卫浴的产品版图》、《四大系统成就金牌卫浴技术王者地位》、《品味生活的图腾》等。
  
    基于上述考虑，赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究，历谨慎严密之思考，全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式，简称“品牌故事C模式”。
 　
    在“品牌故事C模式”这套文化营销体系中，共有两种模式，模式之一是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发（设计）方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。
 
    模式之二是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，形成情节生动、符合企业品牌形象诉求和推广要求的故事，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。