对明星的质疑是一种权力

 CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起 www.lizhiqi.com

    无绯闻，不明星。明星企业、明星品牌、明星人物，无一例外地能逃过这规律。不相同的则是他们处于风口浪尖时刻的回应和态度。

    唐骏兄，经历了“学历门”之后，很淡然地给所有港澳资讯员工发了一封内部电子邮件，在这封邮件中称，“在过去的一周里，我经受了从未经受的质疑和考验。一个星期的网络大风波从今天开始应该收尾了。”至于对于学历风波的看法，则认为“一个小小的20年前的学历问题居然成为了中国一周持续的最大新闻，要么就是我太出名，要么就是中国实在没有新闻。”

    这样一说，咱们的那些媒体记者们，该得好好写封感谢信给唐博士了。   

    来自好莱坞国度的麦当劳，被质疑麦乐鸡有“泥胶”成分的时候，则充分展示了“大腕”的演艺水平——你说有？好吧！咱们不否认，的确有！但是，对不起，“少量无危害”，各位可以放心享用！

这样的解释真能让消费者满意吗？这样的解释对消费者公平吗？ 

再来看看这两天正处于水深火热之中的霸王哥。说咱们含有致癌物质？对不起，我们家有，别人家也一样！天下乌鸦一样黑！香港《壹周刊》的报道，那敢情是同行不正当竞争，一定是有竞争对手借用个别媒体对其品牌进行破坏，导致两天股市大跌迅速蒸发了近30亿。你们别得意，咱们已经报案了！警方已立案并展开侦查。 

而那些明星人物们，则纷纷表示——代言有风险，要代言一定要选择低风险的再考虑。只是或许大多数的明星更关心的是，合约是否签下来，而并不是关心是否靠谱。 

当然，不可否认的一点是，对于唐骏兄，对于洗发水，有人去监督、检验、曝光、质疑，这都是社会进步的一种表现。电影《蜘蛛侠》里有句煽情的台词：权力越大，责任越大。我觉得应该还有再加一句话：地位越高，危险越大。这个时候，越需要社会公众的监督。 

话说身正不怕影子斜，明星企业、明星品牌和明星人物一样，不要怕人质疑你，不要怕问从哪里来，想干什么，为什么会这样这些问题。但是，实质上，他们的表现证明了，他们怕。诚然，成为明星后，要将之成为一种习惯，习惯被关注，习惯被质疑，习惯被绯闻。

明星人物如此，明星企业也如此。中国企业都需要这样的心态，而不是象霸王哥一样，动不动就说是阴谋，是对手搞鬼。这样的说法，确实让人见笑！ 

李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com