达芬奇不相信眼泪相信靠山

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

去年“产地造假”，将达芬奇家居置于风口浪尖之上。达芬奇家居的“保税区一日游”式的假洋鬼子路线，被公众唾弃。时隔一年，达芬奇家居高调重出江湖，并向外界宣布，北京首旅集团已正式入股。按照资产置换方案，后者以33.8%的股份成为其最大股东。一夜间，达芬奇家居从纯外企身份华丽变身，拥有了国企血统。

当“假洋鬼子”戴上“红色帽子”，如果这个事情要问元芳，想必这答案也只能是：大人此事必有蹊跷！我们就先来看看这个被业界成为“资本逆袭”的这些股权交易的一些细枝末节。

报道称，通过这次交易，北京首旅集团占有达芬奇33.8%的股份，虽然尚未达到控股地位，但已经成为达芬奇的第一大股东。估计有不少看官就会疑惑，在达芬奇遭遇“产地造假”事件之后，入手它家的股份是不是特别便宜？没错！的确超级便宜。甚至可以说是不要钱！

这33.8%的股份，北京首旅集团并没有花一分钱，而是通过置换资产来实现。这资产是什么？是旗下位于东北的一些旅游景点。据说这些景点对首旅来说，简直就是鸡肋，压根不指望它们来赚钱，甚至现在抛出来，无异于等于是处置不良资产。

对于达芬奇而言，你首旅这个专业户都搞不定的旅游景点，这达芬奇接手了，就能起死回生，显然有点天荒夜谈。如此说来，这达芬奇没有得到丁点好处，却要将公司三分之一的股权拱手相让，是不是亏大了？

不过，你听听这达芬奇新闻发言人黄志新的说辞，咱们就知道是为达芬奇瞎操心了。发言人表示，去年达芬奇家居被指“产地造假”正是因为缺乏“有实力的靠山”，“现在达芬奇有了国企这个大靠山了。”

这靠山一词，平时咱们在饭桌上说说，多少有那么一点江湖气息，而这个充满着江湖气息的词语从外企的嘴里说出来，多少有点让人愕然。想当初，达芬奇“产地造假”风波演绎出一波三折的“罗生门”，从央视《每周质量报告》强势曝光达芬奇家居涉嫌“伪造产地”，到涉事企业主仓促应对、回避追问却又泪陈创业史。而这达芬奇冤不冤？对比政府部门最终对达芬奇的处罚与此前央视曝光所指之间，不难发现存在不小的距离，被执法部门确认的违法问题，仅包括“家具部分指标不合格”、“标签标注不规范”、“广告宣传不规范”等三处。

而在达芬奇方面，面对这一年多的经历在痛定思痛之后，得出的结论不是在自己如何欺骗了消费者这方面找原因，而是因为自己没有“靠山”。现在好了，终于找到了一个具有国资身份的大股东作为自己的“靠山”了。你说，这与三流明星模特“认干爹”有何区别？

抛开达芬奇这个身份，我们不得不为民企们感慨。一旦它们毛羽丰满的时候，要不就是邂逅一个洋大款，通过一场众人艳羡的跨国恋，摇身一变，就变成了外企。而在这背后，又有多少曾经风光的“姑娘”被雪藏？也或者，就如达芬奇一样，委身于国企，为的就是这个国企能够像“干爹”一样，在关键时刻为自己遮风挡雨。可悲矣！

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。