比“世界末日”更冷酷的毕节标语

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

传说中的“世界末日”终于来了！你们忐忑了没有？

当然，就在现在，你还能打开电脑，刷新网页，看到我的博客，读着我胡扯乱侃的这些文字，那么，恭喜你——最刺激的“世界末日”并没有来。

在“世界末日”有一个段子，可谓算得末日里最温馨的段子——

“亲爱的朋友，多谢大家这么长时间以来的陪伴，可能从明天开始我要消失两天了，因为世界末日来临，我要去拯救地球！如果22号太阳照常升起，那说明我成功了。不用感谢我，这是我应该做的。”

当我们在微博上、QQ群里读着这样的段子，在会心一笑的时候，不免心中充满着温暖。即使在几乎所有的群都在转发这样的段子，也即使是寒冷如北京的窗外，曾经飘过雪花。

在这样的心情之下，看到毕节县的那些领导们喷在垃圾箱的标语，让人的心情比真正的“世界末日”来临更冷酷和绝望。

这是在毕节5名男孩在垃圾箱里取暖身亡后，城区包括十几公里外的何官屯镇所有垃圾箱都喷上红色的警示标语：“严禁人畜入内，违者责任自负”。

这个事情刚刚过去一个多月，贵州毕节5名儿童闷死垃圾桶内，让人震惊，原来这“路有冻死骨”从悲呛的典故里走出来，居然离我们如此之近。一时间，该事件引发了整个社会对流浪儿童救济的反思与叩问。

当时间渐渐让人们淡忘的时候，这张该地垃圾箱上印着“严禁人畜入内，违者责任自负”的照片，让毕节的垃圾箱再次引发网友热议。试想一下，这样一个将人与畜并列在一起的标语，相信每一个看到的人都会觉得无比的不爽。

但是，很明显的是，这个标语里要警示的“人畜”铁定是不会体会到这不爽的。为什么？首先说这“畜”吧，它们当中稍微高级一点的，大抵如鹦鹉能够跟着人学几句舌，如海豚经过训练之后可以顶个球，供观众娱乐，如家中宠物，能听懂主人几个简单命令。至于能够看懂这人类的方块字，几乎没有任何一个物种进化出这功能来。

于是，这“畜”的畜是看不懂标语的了。那么人呢？显然，只要是个正常人，都不会钻到脏兮兮的垃圾箱里去，与垃圾为伍。那些会在寒冷得无处可去的流浪孩子们，才会在迫不得已的时候去钻进去取暖。然而，这些流浪儿童会识字？能够有条件读书的，自然也不会沦落到如此境况。

说白了，这样的标语，打在垃圾箱上，很明显不会是给这些“人畜”看的。那给谁看？给公众看，特别是之前参与舆论的公众看。那口气就是在说，不是咱们工作不到位，你看，咱们标语都打了，咱们该做的工作都做了，以后再有“路有冻死骨”也不关咱们的事了。凡进入，死了活该。别怪没打招呼啊！

      这样的标语，让人不禁想起那些曾经在乡间的墙壁上看到的诸如“少生孩子多养猪”、“一人超生，全家结扎”、“一人烧山，全家坐牢”之类的生硬标语。它们既没有什么法治观念，又脱离了最起码的常识与伦理，更谈不上什么人性的温度了。

    当权力，以越来越冷漠的方式出现，当咱们的父母官以越来越粗暴的方式来管理一方水土，还有什么比这样更像“世界末日”？

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。