当“万人迷”尴尬被“轰”

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

关于“学术超女”于丹的新闻有不少，这次是这样的一个版本。

11月17日，北京大学百周年纪念讲堂里上演了一场昆曲盛宴，在当天的演出快结束时，北京师范大学教授、文化界名人于丹准备上台致辞时，却遭遇了部分观众的反对，要求她下台。这个尴尬的场景立刻被多名观众发上微博，在网络上掀起了一场风波。

其实，事件本身并没有什么新奇，主办方负责人也已经出来澄清，说此事件被媒体夸大其词，其实不过是因为当时已经很晚了，只是有一个观众讲了一句“下去”而已。就被媒体添油加醋，借势造谣。

不去管到底是甲造谣了，还是乙遮羞了。因为纠结下去就成了一场闹剧。我们只是来看看这件事背后影射出的一些问题。

首先，我们不得不承认，近年来，无论是在学术上还是媒体上，于丹都很“热”，这种热一方面为弘扬中国传统文化做出了很大的贡献，她以贴近大众的方式讲述经典，带着世俗甚至娱乐化的色彩，缩短了“阳春白雪”和“下里巴人”之间的距离。

但是，当学术遭遇收视率，当传统文化被商业捆绑，当于丹荣登“中国作家富豪榜第二位”，当我们的周围，无论是杂志封面，还是各大网站上，还是什么什么讲座上，什么什么颁奖上到处是于丹的身影，您是不是也有时候会有这样的错觉：这是不是也是一个“超女”？其流传之快、流传之广的速度真的跟超女有的一拼啊。

所以，当学者身份和娱乐名人错位，当文化和商业错位，于丹的身份和形象就不可避免会引发争议，遭人病诟。如此看来，有那么一两个人让其下去，真的不足为奇。

还有一点，我要替观众来说两句。这次昆曲演出来的戏迷，想的都是听老艺术家们的国宝级演出，然后半路就杀出个嘉宾代表大家来发言，搁谁谁愿意啊。您的“心灵鸡汤”不是灵丹妙药百病全治吧，无论何种场合都要出来卖弄一番，就会让人很反感，很郁闷了，占人时间不说，关键让人胃口大减。

所以啊，无论您有多出名，您成就有多高，都要记住，您不是万人迷，就算是万人迷，也不是所有的人都喜欢您，术业有专攻，娱乐也是有底线的。否则，这样尴尬被“轰”的剧情还会重演。

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。