张家界版《江南style》能为景区带来什么

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

　   一曲《江南style》的MV让全世界网友为之疯狂、模仿，在发行短短两个月中被播放达3.2亿次，且不断被网民刷新。它以“毁人不倦”的姿态，使得圈世界的各路达人去模仿之，大有如黄水之水的泛滥之势。

神曲的风靡，使得张家界市武陵源区旅游局为之一振，也开始折腾一番张家界版《江南style》企图借着神曲的东风扩大张家界的品牌宣传。据称“更为雷人”的是，张家界市旅游局副局长、正处级调研员郑亚平在MV中客串“稻草鸟叔”，在剧中表演得入木三分。这位身着稻草的长者跨在一位年轻“帅哥”身上跳舞，动作之滑稽，表情之搞笑，可谓“史上最鸟的旅游官员”。

这到底是一种什么样的精神，使得政府官员都不惜赤裸上身披着稻草雷人上阵？是如官方所表示的那般，为了旅游事业献身？这位“鸟叔官员”表示，每个张家界人都有义务宣传家乡，如果自己的行为能为宣传张家界的民族文化、吸引网络关注张家界旅游做点实际事情，“献身”或者“挨骂”也是值得的。

老实说，如果这个事情与张家界华丽丽地发生关系，也许“营销”笑果会好千百倍。要知道，搭车借势，并不是张家界第一次玩的手法了。早在电影《阿凡达》风靡全球的时候，张家界著名景观、号称“南天一柱”的乾坤柱，便搭车更名为哈利路亚山。而更有甚者，张家界市长也曾以卡通形象代言，打造出中国首名“卡通市长”……

这诸多种种，无非都说明了一点，这张家界太能“来事”了，什么火爆什么热点，他们都能千方百计想方设法地搭上关系。对他们来说，这就是“搭便车”。只是如此“搭便车”，对张家界来说，有什么好处呢？“当初的《阿凡达》事件张家界也挨了骂，结果张家界以此吸引了不少游客”，这是这次热点事件的男主角稻草人鸟叔郑亚平的说辞。

很明显，当地人对于这种“搭便车”式营销很是沾沾自喜。然而，今天看来，还有多少人想起《阿凡达》那点事儿？潮流之风过了一拨又一拨，即使每一拨，张家界都能搭上一把，但是，这所谓的“借此扩大张家界的品牌宣传”，是不是太没有主心骨了，朝三暮四朝秦暮楚，如此这般是不是太没有节操了？

这只能给公众传递一个信息，那就是，张家界本身对自身的文化底蕴，对于自身特天独厚的亮点，缺乏了应有的自信。所有才会在各种所谓的热点当中迷失了自我，即使短期内带来了不少的游客，短期的利益得到了满足，然而，这样的急功近利的浮躁与肤浅，无疑只会将张家界带进了深渊。

当“搭便车”成了一种流行，张家界的有关推广部门，是不是该反思一下了？

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。