刘翔，你的痛，我们懂

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

   四年前，我们在北京，那场盛会就在我们办公室不远的奥体举行。那时候，我们在电视上观看他的比赛，我们都在等待着他的完美表现，但是结局却在预料之外。四年后，历史却是惊人的相似。他身披同样的1356号战袍，再一次在男子110米栏中折戟。

他的摔倒，震惊了我们，尽管在此之前，他背后的团队，包括田管中心，曾无数次放出消息，称刘翔脚上的伤势依旧存在隐患，奥运并不乐观。只是我们都一厢情愿地认为这或许的一个烟雾弹，目的只不过是迷惑对手罢了。

然而，刘翔摔倒之后，各种各样的声音铺天盖地地来了。甚至还有人认为这一摔倒，是不是一出预先策划好的大戏。在刘翔摔倒后不久，他代言的耐克就在官方微博上出了新的文案。这一点与四年前一样，又是历史惊人的相似。

是的，有这样的想法也算是在情理之中。咱们都知道，在这场盛事中，刘翔或许可以输得起，他背后站着的赞助商却不一定能输得起。尽管奥运赛前刘翔刻意低调、回避关注，一心只为伦敦夺金，但刘翔身上关系着数十亿商机和中国人民的感情。要知道，刘翔身上的17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。

只是，序幕刚拉开，好戏还没有来得及上演，故事的结局就提前揭晓了。于是，全中国又再次掀起疯狂论战，支持，鼓励，谩骂，不解……我们好像都快忘记了什么才是真正的奥运精神了。

老实说，如果他不是刘翔，或者他会在奥运之外的另外一个赛场上活的更轻松，只是，他是刘翔，身上背着诸多期待，即使是跟腱断裂，也要上阵拼死一搏。当我们眼睛直勾勾地盯着奖牌，确切地说是金牌的数量的时候，我们好像都忘记了奥运的本义了。而王浩的静，陈一冰的笑，刘翔的“跳”诠释着竞技体育的残酷，无奈和无助！ 那些习惯性质疑的看客，是不是也该反省一下自己了？

再说说赞助商这事。

很多企业都喜欢签约体育明星，特别是在其没有太大名气之前就签下来。这一点从企业利益最大化出发，无可厚非。于是，签运动员更像是一种赌博。你说这赌博不就是讲究过愿赌服输的吗？你赌中了，赚足了眼球，皆大欢喜，你赌输了，也只能认命。在四年前，刘翔没有带来商家们预期的成绩，商业价值也就无从说起，这个时候，在众多企业纷纷撤广告的时候，耐克第一时间出了新的广告，在这一点上，我们并不是说这耐克赌品有多好，我们要说的是，这样的品牌，即使赌输了，也输得漂亮。

所以，从现在起，忘掉摔倒这个词吧。我们总得站着去生活！

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。