“被贴牌”的张艺谋冤不冤

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

铁道部在未按规定公开招标的情况下，投资1850万元制作片头署名“张艺谋导演”的《中国铁路》宣传片，引发社会强烈关注。据透露，除张艺谋收取250万元税后酬劳外，该宣传片制作费用剩余的700余万元有人拿了回扣。随着事件不断发酵，铁道部、张艺谋和宣传片的制作公司饱受公众质疑。

鲁迅先生说过，我从来不惮以最坏的恶意来揣测中国人。尽管平时我们也擅长于习惯性怀疑，但是，在这一次天价宣传片事件上，“拔出萝卜带出泥”的种种，还是出离了我们的预料之外。是的，一个未经招标的项目，一个只有几列火车在跑来跑去的天价宣传片，还不让我们去怀疑什么？

审计署的一纸报告，终究还是让公众的习惯性质疑，有了依托。一根畸形的“萝卜”，不仅带出回扣等黑幕，还有意外牵出几只“大鱼”——一对腐败夫妻铁路部门宣传官员陈宜涵与其丈夫、铁道部运输局车辆部副主任刘瑞扬。

据相关报道，陈宜涵因天价宣传片被调查，调查人员在其家中查获超过1000万元的现金和至少9件北京市房产证。仅仅在这一点上，每每有什么天价门出现的时候，公众们质疑着要有关部门去查查那些相关人员，这几乎一查一个准的事情，真是一种无声的讽刺。天价宣传片这一查，就查出了让公众哗然的官员显形，如此说来，张艺谋这“被贴牌”的意义还是如此之积极。

再说到张艺谋，尽然他并没有真正参与导演，只是出席几个会议，动动嘴皮子，提提建议。然而，这只对会议出勤率负责的张大导演却成了最关键的道具。试想一下，如果换成其他听都没有听说过的导演，这个天价宣传片还能玩下去不，诚然不可能玩得如此“精彩”了。这些涉案相关人员利用张大导演的名气，成功地将粗制滥造的“宣传片”抬至1850万元的天价，这样才会有了700万元的回扣。当然，后来在宣传片播出了之后，估计也得感谢张大导演，如果宣传片头上，署名的是其他人，而不是张大导演，谁还会关心到底这片子是不是粗制滥造，也便没有了后来的舆论。

张大导冤不冤？话说张大导本来不差钱，从红高粱到奥运会，中国第一号导演的名头足以让这个新兴的拜金国家的阔佬、富婆、暴发户、煤老板愿意把钱给他，哪怕白给也落了个自己是张艺谋“老板”的得意。只是缘何他乐意在这次拍摄当中甘愿只对出勤率负责呢？

作为我国最负盛名的国际级大导演，难道不应该为自己的每一部作品、每一个创意负责吗？所以在这件事情上，该反思的不仅仅是张大导，其他的导演和艺术家们，也该好好反思，并不是所有的出勤率都那么好负责的，为那些确实道德血液的五斗米折腰，只会折损自己的羽毛罢了，还望多珍重。

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。