||
少些埋怨,多点努力 |
By 求索 发表于 2007-5-6 22:24:00 |
少些埋怨,多点努力现象:
51期间,A啤酒公司的销售人员,面临一个十分苦恼的问题:在自己公司的地盘,竞争对手B不惜代价的攻击其门面市场。 具体表现为: 竞争对手B在其公司的周围几公里地段,大肆的开展铺货活动,准确的讲,大量的免费赠饮,进入其控制的终端餐饮饭店;同时在通往A公司的各个路口做B品牌啤酒形象灯箱店招,送展示柜,给灯箱和展示柜使用电费;在A品牌的啤酒广场周边,不定时间的赠送广告伞或者其它骚扰活动。 A品牌的员工看见自己的身边居然被B品牌的产品冲击,埋怨声四起。
对终端老板的见利忘义埋怨,对消费者的不忠诚埋怨,对渠道商的左右不定埋怨,对销售人员没有做好市场埋怨······· 其实,每年的四五月,各个啤酒品牌都会对市场展开猛力的攻击,又特别是主导品牌的核心市场。年年都竞争激烈,而年年都要过。面对竞争对手战略意义的攻击举动,我们不要只顾埋怨,而要努力去面对困难,我们销售人员的价值,正在激烈的市场竞争中得到体现,出现这些问题,我们首先要从自身找原因,看看是我们那些工作没有做好,让竞争对手暂时取得点成绩。 分析竞争对手意图: 竞品无非是骚扰型的举动,在A公司的周边的销售虽然不能够给B产品带来多大的销售量和效益,至少可以给A品牌造成心理上的压力。 对A品牌的经销商产生消极影响,因为A产品的商家在到公司运输产品和办事情的时候,看见到处都是B产品的POP 、店招、产品等,无疑会影响其对A产品的信心。 我们该如何做呢? 现在提倡的公平竞争,要合理有序的游戏。如果可以依靠暴力解决市场争端,那么市场竞争已经变成武力者的天下。况且,也不可能到处通吃。所以,A品牌需要的是正常的反击对手的攻击。 具体内容省略,请大家谅解。
2007/5/6
|
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-5-19 18:53 , Processed in 0.028128 second(s), 17 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn