1994年4月20日，通过一条64K的国际专线，全功能接入国际互联网，中国互联网时代从此开启。在互联网接入中国之初，恐怕谁也没有想到，它会和现实社会、和普通人之间，建立起如此密切的联系；会在短短20年里，成为世界、社会和亿万人日常生活中不可或缺的一部分。

互联网对现实世界的映射

　　中国第一代的互联网企业就在摸索中诞生了，其中新浪、网易、搜狐成为佼佼者。第一代的互联网产品多以资讯为方式，完成了对现实世界的映射。大量的网站做起了门户，开始冲击传统媒体行业，让资讯流通起来，人们的距离彼此拉近了，信息交流频繁进行。

　　在这个第一阶段，最先让互联网与世界联系在一起的应该是电子邮件的诞生。通过电邮，让人们因空间距离而产生的隔绝、孤独和不便一去不返。各大门户的邮箱体系，成了第一代的账号体系，但是此时，账号体系还未被企业提升到发展战略的位置上。

账号体系，成就了ＢＡＴ

　　互联网在中国的发展仅有短短20年，但是带来的改变却翻天覆地。中国第二代互联网企业在短时间内崛起，开疆辟土，迅速瓜分了中国的互联网市场。他们就是BAT，百度、阿里、腾讯成了中国互联网世界的三大巨头。

　　而他们能够迅速崛起并成功的重要原因就是账号体系的建立。其中，以阿里和腾讯最为极致，阿里的淘宝账号、腾讯的QQ账号成为中国人民的网民“身份证”。

　　随着互联网的持续发展，进入了移动互联网时代。为了适应移动互联网的场景变化，BAT开始绑定手机号。阿里的淘宝巨型APP，腾讯的QQ和微信，百度的搜索引擎也都迅速适应了移动时代。

　　通过对个人账号体系的建立与覆盖，阿里、腾讯从商业和通讯领域迅速扩张，成就了如今的规模。互联网对现实世界也从单纯的映射到进行改良，甚至是重塑。建立了自己的账号体系，企业才能够有机会，在互联网大潮中占据一席之地，这是整个互联网的游戏规则。在西方世界，Facebook和谷歌账号，则是他们最主要的账号体系。

　　这就是账号体系在互联网个人时代发展的价值。BAT三座大山压在中国每一位老百姓的身上，每个人都拥有一个或者多个的互联网ID。中国互联网发展就此进入到了一个格局初定的阶段。

抢占企业与商户互联网进入新时代

　　互联网想要映射、改良和重塑真实世界的一切，除了个人账户体系外，还需要建立商户、企业、政府等类型的组织机构的账户体系。

　　对于一个互联网平台来说，覆盖全行业是极其困难的，因此想要建立商户和企业的账户体系，必然要进入行业。通过对不同行业的覆盖，完成组织机构的互联网世界业务映射。

　　从现阶段的发展来看，三大巨头首先选择了餐饮行业进行覆盖。许多新型企业抓住了机会，于是有了美团、大众、饿了么、口碑等等一系列餐饮类应用的出现。如今，大部分的商户都拥有一个或者几个餐饮类应用的账号。由于这些新型企业羽翼未丰，被迫站队，现在，最好的几个应用已经分别被三大巨头收入囊中。他们利用资本沉淀来覆盖新兴领域，在可预见的将来，商超、汽车、健康、医疗、教育等等各行各业，都将逐步以不同行业的解决方案形态把组织映射进去。

　　这就衍生出了一个新产物，叫做云计算，所有的大数据都储存在云端。商户及企业对外的交易需求，例如餐饮行业的应用即今年来大热的o2o模式，其本质在于商业领域把商户资源映射到互联网。除此之外，商户和企业还应该有另一个需求，就是管理。于是saas模式，企业级管理应用应运而生。

　　作为账号体系在企业端建设的重要途径，三大巨头也纷纷推出了自己的企业级管理应用。阿里推出了钉钉、腾讯推出了企业号，他们将通过开放平台，逐渐把个人账户衍生到组织结构模块。谁能抢占这部分市场，谁将在互联网领域继续领航。

传统行业互联网化改造势在必行

　　许多人都在说，传统行业的壁垒很难被互联网突破，但是再难也是趋势。传统行业的互联网化势在必行，变化在于由互联网企业主导改造，还是由传统行业发起。

　　根据互联网的发展历程，我们能够得出互联网往传统行业渗透的方式和节奏。主要分为两点，其一是利用账号体系以及之前的资本积累优势与流量优势，迅速渗透传统行业；其二是抓住商户及企业的交易和管理两大需求，构建完善的大数据与云计算解决方案。

　　作为传统行业的代表，快消行业如若固步自封，拒绝改变，那结局就是被互联网大佬们改造重塑，失去通过自身改造，利用＋互联网方式，完成企业乃至行业内互联网化的机会。传统快消行业的互联网化发展步步艰难，但既是挑战也是机会。以互联网飞快的发展速度来看，留给快消行业自己改造的时间，已经不多了。

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