日志
跟NIKE学习如何讲好一个产品故事
|||
在之前的一篇文章《讲个好故事,就是好营销》中，我跟大家分享了企业如何讲好自己的故事，如果还没有看的朋友可以去补噢。
之后有几个朋友问到我，“文中老湿，如何讲好自己的产品故事涅？”
确实，企业平时有太多需要讲自己产品的需求了。
恰巧我看到这样一个案例，拿来和大家分享一下。
故事的主人公是NIKE，NIKE有一款产品，拥有40年的历史，他就是nike windrunner jacket，也叫风行者夹克。
今年开年NIKE在官网发布了一组美式漫画，讲述了这个风行者夹克40年的历史故事，如下图：
在之前的内容中我们讲过，产品的故事我们可能从以下几个方面去写：
产品由来的故事
产品痛点的发现故事
产品开发的细节故事
产品进化的故事
- 产品带给用户的体验故事
- 产品的荣耀历史
如果我们去拆解NIKE这则漫画版的产品故事，不难发现他的结构其实就是用上面的6种产品故事内容串起来的，再看下图。
通过不同类型产品故事的串联，不仅体现了这款风行者夹克历经40年风靡全球，受到社会各届的喜爱，也表现了nike在运动领域善于发现、持续创新的精神。
而漫画作为当下消费者喜闻乐见的形式，也更利于内容在社交媒体上的传播。
什么？？？你说你家产品历史短没有故事怎么办？
这个世界上不存在没有故事的产品，只能说你还没有发现，去找你家CEO聊，去找产品经理聊，去找销售聊，去找市场聊，去找客户聊，聊完这些，你总能发现那些隐藏的故事和动人的瞬间。
要知道，好故事就在那里。
文/刘文中 （新浪微博商学院高级讲师）
微博：@文中－社会化营销
微信公众号：培训&成长（trainstudy）
转载请在文章开头显著位置注明内容源，并保留作者和原文链接。
评论 (0 个评论)
