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如果营销4P(产品、价格、渠道、促销)打一架,谁会赢,带着这个问题,我们来讨论今天的话题—营销4P的故事。
麦肯锡提出了营销组合4P,奠定了营销的基础框架,尽管在不断的发展的过程中提出了各种营销理论,但是无论营销怎么发展,营销的的基本战术依旧是以4P为核心。
我们听过五个手指头争相争论自己的重要性,那么,问题来了,在企业营销中,营销的基本战术点,产品、价格、渠道、促销也相继争论自己的独特性和重要性,我们先来听听他们各自是怎么说的?
产品大哥说,毫无疑问,我肯定是最重要的,没有一个好的产品再怎么低的价格和好的渠道又有什么用,这个时候,价格大哥马上跑出来了,切,产品算个毛呀,现在产品同质化好严重的,一个产品还没有出来,赝品就一大堆了,你这个产品又有什么重要性呀!产品价格低才是决胜之道呀,只有我的价格有诱惑力这个时候才会吸引人来购买产品了。就在这个时候渠道兄弟一声大叫,你们这几个鬼,天高地厚的小伙子,试想一下,我让你们消失,你们产品好、价格低又有啥用呢,没有我的渠道,你们就是个金子我也要让你们成为石头,这个时候,价格和产品默默不说话,就在全场一阵寂静的时候,促销大妈跑出来了,把渠道训斥了一番,渠道有啥了不起的呀.光有渠道,没人帮你宣传,没人吆喝,企业出危机了,你的渠道还能做啥呢,哼,之后,他们四个就一直处于争论中,每个人都觉得自己是非常重要的.
就在这个时候团队老大回来了,大叹一息,你们挣个屁呀!你们是一个团队,没有谁最重要而言,只有你们一起紧紧的团结在一起,凝聚成一股绳,这样才能爆发出巨大的威力,听到这句话后,他们四个都羞愧的不说话,从此以后团队至上,团队为上,再也没有企业能够比肩他们了。
刚刚的小故事,带给了我们什么启示呢?其实在一个企业的营销战术中,无论是产品、价格、渠道、促销都是非常重要的,孰轻孰重很难比较,只有结合在一起,整合营销,才能够真正的发挥营销的最大的力量。
当然,在企业经营的过程中,我们讲究的是集中优势兵力出战,在实际的操作中,根据自己企业的资源和能力会采取不同的侧重点,然后以其中一个战术为中心,打造一个具有战斗力的军队去扫荡敌军,占据消费市场
就拿国产手机来说吧!
华为的产品、小米的价格、vivo的渠道、锤子手机的促销
同样是做手机的,他们的企业和产品同样是被大家熟知,那为什么侧重点会不同呢?这是和他们公司自己的战略和公司定位是有很大的关系的,其实呢,举这个手机的列子还有点不合适,因为毕竟他们的战术性质不同,销量差距很大。但是在真正的运行的过程中我们可以看到单一的因素是很难成功的,只有聚集自己的所有力量,集中于在自己最擅长的那个点上,这样才能够使得营销战术的最好使用方法。
总之:营销4P不应该干一架,应该团结起来,一致对抗外敌。营销战术应该是一个系统性、整体化的运作,应该是结合公司的资源和能力,分析外部环境下,然后再以最大的力量聚焦在自己最擅长的点上,再其他职能一起并肩作战,只有这样才能够打败竞争对手,占据消费者心智。
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