城镇品牌营销的主题既然包括了企业，那么城镇品牌营销与企业品牌营销到底有什么关系呢?

　　1. 品牌营销的目的

　　城镇品牌营销的目的是实现利润、环境、社区、经济等各个方面的平衡发展，它重视的是城市整体形象及长远发展。企业品牌营销也着眼于未来，也越来越关心市民、环境等问题。但企业品牌营销更关注的是利润、股东价值，而城镇品牌营销考虑更多的是和谐。

　　2. 品牌营销的资源

　　城市营销利用的是整个城市所富有的资源、人力，政府的决策是主导，它可以利用企业为城市宣传。而企业品牌营销只要它合法就不受政府控制，就可以利用城市公共资源，更好地为自己的品牌营销服务。

　　3. 品牌营销的手段

　　城镇品牌营销手段不仅可以利用企业品牌营销的手段如广告、网站等，它更可以充分利用会展、文化节、博览会、政府交流等企业不善利用的渠道，这些手段虽不是直接为城镇品牌服务的，但它能给城市顾客以更多了解城市的机会。

　　4. 城镇品牌需要企业品牌的支撑，城镇品牌还能够提升企业品牌

　　一个没有好企业的城市等同于品牌失去了产品支持。即使是一个原生态城市，那里没有污染，民风淳朴，它也要一个旅游企业介绍它的个性，不然就只能是一个空城。品牌是在市场与顾客的接触中形成的，它还需要顾客的认可，更需要城市向外主动的传播。

　　而企业更是可以借助城镇品牌提高自己品牌的档次，也可以借产业集群优势降低宣传成本。所以企业品牌是城镇品牌的支撑，城镇品牌是提升企业品牌。既然城镇品牌营销与企业品牌营销既有相同也有不同，我们在品牌营销过程中就不能只按照企业的做法也不能不参与企业品牌营销成熟的理论。

　　综上所述，城镇品牌营销与企业品牌营销的关系主要表现为目的、资源、宣传手段的不同，而彼此也是相辅相成的;相对而言，城镇品牌营销的高速发展是对企业品牌的发展有利的，更是为企业品牌的发展提供到对等的机会，提高国际竞争力。

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　　原文标题：城镇品牌营销与企业品牌营销的关系