当今美国品牌界领军人物、被誉为品牌资产鼻祖的大卫·艾克在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五度”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产”5部分所组成，也是品牌策划的重要组成。

　　品牌知名度

　　品牌知名度是用户对一个品牌的记忆程度，品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、第一未提示知名度和第一提示知名度4个阶段。

　　一个新产品在上市之初，在用户心中处于没有知名度的状态;如果经过一段时间的广告等传播沟通，品牌在部分用户心中有了模糊的印象，在提示之下能记忆起该品牌，即得到了提示知名阶段;下一个阶段，在无提示的情况下，能主动记起该品牌;当品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时，用户会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌，这时已达到品牌知名度的最佳状态。

　　品牌认知度

　　品牌认知度是指用户对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质的外观。它是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础。研究表明，用户对品牌的品质的肯定，会给品牌带来相当高的市场占有率和良好的发展机会。

　　品牌联想度

　　品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等等的人格化描述。这些联想往往能组合出一些意义，形成品牌形象。它是经过独特销售点(USP)传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。

　　品牌忠诚度

　　品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应，也是用户对某种品牌的心理决策和评估过程。它由五级构成：无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和承诺购买者。

　　品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌用户的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。从品牌忠诚营销观点看，销售并不是最终目标，它只是用户建立持久有益的品牌关系的开始，也是建立品牌忠诚，把品牌购买者转化为品牌忠诚者的机会。

　　品牌其他资产

　　品牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源比如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。

　　大卫艾克认为品牌权益的五项内涵中，品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌其他资产有助于品牌忠诚度的建立，其中知名度、品牌认知度、品牌联想是代表用户对于品牌的知觉和反应，而忠诚度则是以用户为基础的忠诚度。Aaker指出品牌权益的核心是品牌认知度和品牌联想。

　　品牌资产五度模型告诉我们：品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象，它是存在于用户心目之中代表全部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对用户的一种承诺。品牌资产评估就是对用户如何看待品牌进行评估和确认，由此可以说，用户才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。

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