中小型企业也能做移动营销吗?答案是肯定的，但必须有针对性的品牌策略。

　　首当其冲的问题是成本。比如说，无数企业都以为做一个APP就能实现移动互联网之梦，实际上一款APP的研发动辄需要三至六人的专业团队、耗费数以月计的时间才能基本成型，还不算上持续的迭代完善成本，推广APP的营销成本更是个无底洞。App高攀不起，移动广告投放难及，所有物料都印上了二维码还是无人问津，诸如此类，中小企业的移动营销到底应该怎么玩?

　　万变不离其宗，信息爆炸的时代，中小企业的营销之道始终有了一条金科律例，那就是集中投入，抢占山头，精准营销，一击制胜!互联网时代是本质之一是长尾效应将越来越显著，换句话说就是只有你有创意，一切皆有可能。

　　比如说微信营销，相比于铺天盖地的点赞送礼品、转发抽奖、生活小常识等毫无新意的偷懒式营销方式，有创意的内容总能迅速吸引爆炸式的关注和流量。

　　2014年5月12日，青岛万科微信公共帐号发布了一条《我!要!辞!职!》的微信，从客户员工“没地方吃完饭很烦”、“约见可以没地方换衣服很恼”的抱怨出发，引出员工“老板!我要辞职”的呐喊和客户“我是老板，求别走”的委屈表情，最后，微信顺势将青岛万科“优+空间”项目卖点——“员工午餐小食堂”、“公司专用健身房”等一一呈现出来，解开谜底，原来是卖楼盘!

　　其漫画式的风格、俏皮的语言和感同身受的内容，博得网友会心一笑;在加上去噱头十足的标题，一时间在朋友圈刮起了刷屏风暴，还吸引了众多同行商家的模仿，可见其创意的魅力。

　　当产品的卖点以独具创意的形式进行包装，借助移动互联网进行迅速传播放大，立即引发了井喷式式的关注。在移动互联网时代，创意就像投进平静湖面的石子，再小也能引发全局涟漪。

　　现在，硬广告更多招致的是受众的厌弃和反感，但青岛万科这次的广告却让人在一种轻松愉快的情绪准备下欣然接受———要的就是这种效果!只有骨骼和血肉完美组合，才能创造出丰满、个性的品牌。也只有把创意和卖点完美结合，才能让移动互联网的传播变得独具匠心、小传播得到大收益。

　　除了创意内容，创意的使用方式往往也能起到四两拨千斤的效果。比如，同样是二维码的应用，有创意的一个广告足以匹敌天下，无创意的遍地贴满也无济于事。著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret” (Lily的真实秘密)，让人亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。

　　相比于财大气粗的大企业而言，中小型企业的移动营销更讲究一击制胜，需要创意!与其把大量的费用投入到APP的研发也好，还是新媒体广告投放也好，不如切实地梳理出品牌营销的核心价值，集中成本、围绕品牌价值打造创意粘性高的内容。借助创意杠杆爆破，是中小企业在信息越来越繁杂的时代逆袭巨头企业的唯一最佳路径。

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