企业家，你厌倦了营销策划人的故事了吗？听故事可以让大脑休息。

笔者最近要出一本书，有幸被电子工业出版社的老师看中，更有幸被某国内著名财经网站纳入到其财经书系列。对于这本书，笔者有意放弃了《故事会》的模式，在序里，笔者写道：“您可以读不懂，但作为职业营销人，您不能不懂。我之所以放弃《故事会》的写作模式，就是不想让您读着乐呵，用起来别扭。营销策划专家常常挂在嘴边的话是，‘某某企业采取粗放式经营模式’，其实，专家们的书何尝不是粗放式的写作手法？”

最近笔者购买了一本某营销策划界老人的一本新书，讲的是营销策划的几个关键词，号称把其20多年的营销策划的秘诀该说的都说了，谁知，看了竟然是把营销策划界能讲的故事都讲了，关键词也并非有那么多，只有一个关键词——故事。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，中国的营销策划人是该从故事中走出来的时候了，中国经济的转型升级的关键时期，品牌营销的粗放式操作手法已经过时了，几个故事可能令企业有所醒悟，但根本无法令企业家真正掌握任何品牌营销的哪怕一点儿精髓。

不知道从何时起，营销策划专家们的书籍成了故事会，不知道从何时起，营销策划专家们的咨询成为故事发布会。还记得，我们在上学的时候，都希望老师讲课能够深入浅出，这就像我的女儿每天追着我讲故事一样，人从一开始就喜欢听故事，或许直至老年，人们都对故事情有独钟，本无可厚非。然而，如果营销策划专家始终将故事当成营销策划的全部，或许就有欺人误企的嫌疑。

曾经有人向笔者阐述一个营销策划人的能力所在，即“三子——脑子、笔杆子、嘴皮子”，试想这样说也并不为过，想要有好的营销策划方案，如果没有好脑子，恐怕真的还成不了事儿，至于后面两项，“茶壶煮饺子——有口倒不出”也是挺可怕的事情。然而，如果把这“三子”认识错误，就像上面笔者讲的《故事会》模式，就是将营销策划彻底伦为低俗化、粗放化，缺少系统化、精益化、个性化的营销策划恐怕就不能再称为实用科学，而是伦为企业家消遣的娱乐，这样的营销策划发展方向，或许会使其演变成为一种娱乐节目，可以走向春晚，却不能使企业受益。

北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军提出了“5VO价值导向营销理论”，主张营销策划从顾客价值、组织价值、自然价值、社会价值和道德价值等五个方面进行企业营销价值的塑造，其本质就是力争抛弃《故事会》营销策划模式的虚浮化，真正地把价值的实现作为营销的核心宗旨。他指出，营销策划的使命就是“做大格局的市场，做精细化的销售，做个性化的品牌”，从科学的态度来认知并操作企业的市场营销工作。任立军认为，市场营销是一项系统的社会实践科学，在上个世纪末和本世纪初，营销策划可以通过一些出其不意的“招数”来实现营销目标，如今，时势俱进，《故事会》式的点拨式营销策划已经无法发挥任何作用。

企业家，你厌倦了营销策划人的故事了吗？做企业重要的是踏实下来做，而不是听别人成功的故事而沉醉。

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