这则新闻虽然已经被国内各大媒体纷纷转载，但却似乎并未引起国内相关日用消费品生产、销售企业的重视，不少业内人士纷纷表示：“关税只是缴税的小头，增值税、消费税才是大头，最终零售价格还要看企业定价策略，各销售渠道具体调价服务还需要观望”

事实真的如此吗？我看未必！日用消费品进口关税下调仅是暴风骤雨来临前敲响的警钟，一场足以搅动本土企业的危机正在酝酿中。

市场营销就起本身而言，并不是一门多高深的学问，但确实最难事情！要知道，任何一种市场营销的行为往往需要牵扯政治环境、经济环境、人文环境、技术环境、竞争环境等诸多因素，其变量导致市场营销势必是一个复杂的、庞大的工程！

据财政部关税司介绍，此次日用消费品关税下调的目的是“扩大国内消费需求，是稳增长、调结构的重要举措”！这里需要注意的关键词是“稳增长，调结构”！

放在当前国内“用开放倒逼改革”大的政策环境下去解读，所释放的信号就不仅仅是单纯的拉动内需那么简单了。就像我们前几天所关注的“降网费，提网速”一样，国家需要最终的目的不单是给予社会公众更多的实惠，而是期望能够倒逼移动、联通、电信进行改革与创新！

可以预见，此次日用消费品关税下调只是第一步，后续增值税、消费税下调或许就在眼前。从这个层面来讲，国家可谓用心良苦，为国内相对孱弱的本土品牌预留了市场调整、产品创新、模式创新的时间。但是很可惜，目前恐怕稍有本土日用消费品企业看到了，重视了。

离消费者身体越近的产品越需要有能看到、听到、摸到、感受到的品牌价值支撑，所以日用消费品需要极强的品牌认同与品牌体验。当国际品牌与本土品牌价格相差悬殊的时候，价格可以成为本土品牌的保护伞，但如果价格优势被拿掉时，本土品牌就必须未雨绸缪，迅速进行产品创新、渠道创新、服务创新、沟通创新乃至整个营销模式创新，以次来支撑品牌现有的价格体系，并通过情景化的消费体验，获得品牌认同，粘结消费人群。

以下以护肤品为例，给出一些创新的思路，期望能够抛砖引玉，帮助本土品牌迅速提升自身价值。

产品创新：深度挖掘中国古代医学中的组方、验方，从过去单纯的买原料到买整体护肤解决方案。

渠道创新：互联网渠道虽然能够降低成本、提升销售，但很难做到“无处不在、物超所值、情景体验”原则。因此切勿一味的追求线上销售，而需要找到适合自己的线上+线下的分销方式。

服务创新：我一向主张，互联网时代的市场营销首先需要做到“从生活中来，到生活中去”，将产品创新、品牌价值融入到人们工作、学习、娱乐、休闲的一个个生活情境中，以“想人民所想，急人民所急”的方式挖掘服务创新，智造消费体验。

沟通创新：既然已经将产品创新与品牌价值融入到人们的一个个生活情境中，那么如何进行沟通创新，就会水到渠成、迎刃而解。

好的，就到这里吧。警钟已经响起，重视或不重视、创新或不创新，危机就在哪里！

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