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【石头哥谈营销】细数国产品牌的”五大怪“！

已有 48737 次阅读2015-3-18 03:48 |个人分类:营销感悟|系统分类:市场评论| 品牌

国产品牌风起云涌、翻江倒海，玩逼格、整造型的能力果然有一套。曾经的骚年们，恐怕今天真的要“屌炸天”了！作为一名中国营销人的我，真心希望更多国产品牌能够如日中天，将品牌的精粹铭刻在每一位消费者的心中。繁花似锦自然是好现象，但笔者更多担心的是今时美景易成为昙花一现。为此，笔者还是要用这张臭嘴说说国产品牌的奇怪现象：

一怪：祖国山河一片“红”

最近热议纷纷的”十花汤“，同样选择红色作为主色调。使用鲜艳的颜色制造视觉冲击感从而吸引消费者眼球，是品牌营销常用手法。红色，的确可以一鸣惊人。不过这样做法是否也存在一些弊端呢？试想，同为红罐的十花汤、加多宝、王老吉、可口可乐摆放在同一陈列位的时候，还有可能吸引消费者的眼球吗？百事可乐选用蓝色区别于可口可乐，并没有处于下风，反而在红海中杀出了属于自己的一片蓝海。

二怪：分不清谁对谁

韩剧中的俊男美女如果不仔细看的话，长的都差不多，不知道的还以为是同一个人呢？个性化的今天，如果一个品牌还会出现脸谱化现象，简至就是悲哀。当然，你也可以说我们就是要玩“傍大款”的游戏，不过借势也有可能成为败势！

三怪：喜欢当领导
不知道是由于国人价值取向的原因，还是厂家实在搞不出品牌的核心价值。“领导品牌”，四个字成为当下众多品牌的广告语。好象当了领导，就可以大卖特卖，就可以将竞争对手一举击溃；还是当了领导，就可以让消费者心悦诚服。这年月，老百姓对领导意见最大，还敢当“领导”？你想教育谁？你想管理谁？你想指导谁？如果乔布斯当初把IPHONE的广告语变成：IPHONE，手机世界的领导品牌！会不会让我们笑掉大牙......

四怪：总是慢半拍
时下已经进入移动互联网时代，利用互联网工具进行品牌的宣传与推广是大趋所势。分类化网络社区平台已经自行为品牌聚集大量的目标用户群体，厂家只需要直接嫁架就完成可以对目标消费群体的点对点传播。然而，很多国内厂家却还没有醒过味儿来，依然搞不清方向找不到定位。在这一点上，笔者不得不佩服老牌的资本主义品牌：“杜蕾斯”。国产品牌还处于游离状态时，人家却了领先一步。当我们还在思考如何玩转微信推广的时候，老杜已经搭上“播客”。作为并没有被重视的自媒体之一的网络电台，在其某档火爆节目中已经出现了“杜蕾斯”的身影。

五怪：不会调戏消费者
调戏，是个贬意词。但是对于品牌来说，如果你不主动对消费者“招猫逗狗”，谁会理你？如果说吸引消费者是个技工的话，那么调戏消费者就是高级技师了。调戏，就是让受众者从没感觉到有感觉，从有感觉到春心荡漾......春心都荡漾了还怕他不就范吗？有些国产品牌就不懂调戏，非要玩个高大上，不肯接地气。好象自己多有内涵，一肚子文化是的。现在都什么时候了，故宫、可口可乐都抢着卖萌。也许卖萌对你来说有可能不太适合，但你也可以选择当个“雅痞“。有文化又不失个性，何乐而不为呢？不管怎么样，用北京人的话讲：别再装孙子了！