现在正值日化产品销售的淡季，但日化巨头对市场的布局却是一再加码。在天津各大商超卖场中，宝洁、联合利华等品牌多款洗护用品均推出了折扣、买赠等大力度促销活动。

业内人士分析指出，原油价格的持续下降，以石油、棕榈油衍生品为主要原料的日化产品成本压力减轻，而临近年末巨大的业绩压力，也成为各品牌变相降价抢占市场的最主要原因。

正在卖场选购3瓶1升装洗发水的市民胡营销告诉记者：“双11时想买洗发水，但是最后没有抢到，没想到现在超市里卖的价格和当时网上促销的价格差不多，赶紧多买两瓶，而且还能赠送一小瓶沐浴液。”

宝洁、联合利华、强生、立白等多个品牌都在推出大力度促销活动，变相下调产品售价。

其中，某款原价39.9元的洗发露，折后仅售29.9元；原价27.9元的沐浴液，折后售价25.9元，并赠送香皂一块；而某款3升装的洗衣液，现在购买赠送洁厕灵一瓶。

对于商超渠道日化用品的大力度促销，超市方面在接受记者采访时表示：“目前并没有收到厂家下发的降价通知，价格的变化主要还是由于厂家加大了促销力度。”

超市方面也证实，进入12月份，大部分日化产品都参与到了促销活动中，并且力度也基本持平于销售旺季的活动力度。而厂家方面对此则表示：“我们产品的零售价由客户也就是最终的零售商来决定，我们作为生产厂家不做定价。所以，我们对于价格一事不便做任何评价。”

专家观点：业绩压力大降价终上演

近两年来，日化产品价格可谓陷入了“只涨不落”的怪圈中，每当提及涨价原因，厂家均会表示，与石油类产品和油脂类系列衍生产品价格上涨紧密相关。随着国际原油价格的持续下跌，国内日化产品终于上演了降价的一幕。

从表面情况看，确实是原油价格的下调降低了以石油、棕榈油衍生品为主要原料的日化产品的成本压力，但业内人士却表示：“如果石油价格在一定时间能保持低位，对缓解日化企业成本压力会有所帮助，但短期来说，对日化企业的影响不大。因而，日化产品纷纷加大促销力度，变相降价销售与原油价格的下调并没有那么直接的关系。”

那么为何在年末的销售淡季日化巨头纷纷上演降价促销这一幕大戏呢？“这种变相的价格为的是抢占市场，完成全年的销售任务，进行‘最后冲刺’。”一位不愿具名的日化企业高管表示，据了解，大部分日化企业今年年初的任务量基本持平于去年，其任务量均没有完成。

联合利华近期公布的财报显示，其第三季度的销售因中国区减少库存水平而显著不及预期。数据显示，当季受中国市场销售大降20%的影响，联合利华全球的销售额增幅仅为2.1%，而市场此前普遍预期值为3.7%。同时，宝洁也面临营收增长乏力的问题，该公司最新披露的第一财季营收207.9亿美元，同比下降0.1%。