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不成疯，则成魔 —微信朋友圈商业广告的背后
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2015年元月25日晚，朋友圈被刷屏了，传闻已久微信朋友圈商业化广告以信息形式纷至沓来，当用户刷新朋友圈时，广告的信息像普通消息一样呈现在我们的朋友圈中，有的收到了可乐广告，有的收到了VIVO的，有的收到了宝马，以至于网上戏言今天你收到微信广告了吗？据说收到可乐的是吊丝，收到VIVO的是中产，收到宝马的是土豪！这就是大数据精准营销，自己对号入座吧。
大数据时代的精准营销
据腾讯内部PPT显示：目前微信已经有11.2亿注册用户，月活跃用户达到4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。而朋友圈中每天的信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享信息，拥有这么一座金山，曾说过“微信不是营销工具”的张小龙也不再淡定了，于25日晚基于大数据的智能匹配的微信圈广告揭开序幕。据说：这3家品牌各投放了1000万用户，按照微信月活跃用户4.4亿估算，才10%的触达率，换句话还有90%的金矿尚未开采，可以说微信朋友圈开放商业性广告，微信在构建闭环商业生态链的过程中，迈出了历史性的一步。而这一切的背后支撑点无疑是微信背后依赖的：大数据。
不成疯，则成魔
互联网时代最不缺的就是话题，而最稀缺地则是引爆点，微信圈的几则广告引爆了整个微信朋友圈，一石激起三层浪，瞬间朋友圈商业广告内容一跃成了热门话题，占领了朋友圈信息的头条，聒噪地小伙们不淡定了，纷纷挥洒着笔墨为此次微信圈广告行为“义愤填膺”，有人为看不到广告黯然神伤，有人自诩土豪却因没看到宝马广告而懊恼，更多的人犹如打了鸡血般“声嘶力竭”，更多的人选择了观望，这一股旋风让在这凉冷的冬季注入了一抹热浪，有意思的是，一些山寨朋友圈广告穿着“马甲”出现了。波音、庞巴迪、保时捷等不知真假的账号顿时横行朋友圈，一些微信用户通过把头像和姓名改成某品牌LOGO和名字进行创意营销，还有一些山寨的宝马、VIVO等散发促销链接和二维码，让腾讯官方不得不发声明提醒，真正的官方朋友圈广告右边有“推广”两字。看着朋友圈满天的留言和点那么多赞，我想说：微信和广告商又赢了！经过朋友圈好友晒来晒去的多次传播，传播效果要远超广告主的最初预期，可算是“史上最划算广告”；不过也有网友表示对广告内容产生抵触和反感。不可否定的是，微信本次广告投放到底动了谁的奶酪，这或许才是对整个广告行业包括媒体生态将产生深远影响的决定性要素。
企业如何在微信商业化平台下营销
即使“微信之父”张小龙一再对外宣称“微信不是一个营销平台”，但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命——“无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台。”
那么未来企业用户（公众号、服务号、订阅号）在微信开启商业化广告时代又该如何营销？又该如何很好地借用或者利用于好微信这个平台，站起来把钱给挣了呢？相信这些又再度困扰着本就不知道如何运营微信平台的各企业。
一、微信朋友圈定位——“内容为王”
微信是一个平台，而微信朋友圈可以理解为一个营销工具，企业通过公众号、服务号、订阅号营销的时候，要先清楚微信粉丝喜欢什么，或是想达到什么目的，再来定位企业微信号的发布内容，而内容一定是目标粉丝感兴趣的话题，如科技类客户内容可用于相关专业知识上的传递，树立专业品牌形象，内容需要具有可读性可指导性，且保证知识的正确，以文字内容为主，可采用访谈、评测、科技类文章等形式；每天发布的时间和规律，个人建议发布信息不一定在多，要精，发布时间可以选择中午12：00-——13.：30，下午18：00——20：00，这二个时间段是比较好的；如果不是节假日，上午8：00——10：00也是个不错的碎片时间。
二、什么样的内容是用户最讨厌看到的呢？
1. 有垃圾信息或广告；
2. 提供的信息不实用；
3. 没有新意；
4. 提供的信息不足或没份量；
5. 消息提醒不够人性化；
6. 信息不准确；
7. 内容篇幅过长；
8. 信息时效性不强。
以上八种内容都随子弹飞吧！
三、利用好“阅读原文”
微信中，能放外链的地方很少，而“阅读原文”可以放超链接，所以通过这个可以很好的增加网站的客户，带来流量。
四、自动回复
企业微信号是可以设置好关键词自动回复的，这样就可以很好的用机器人和用户进行互动，弥补人工回复的不足。
五、二次开发
所谓二次开发，就是利用微信提供的各种接口，开发出一些很有意思的功能。一般企业没有这个能力专门去做这方面的工作，可以把企业微信号交给首屏微信开发平台，让专业的人士来对微信平台做全方位的开发。比如CRM管理等功能必须要通过二次开发才能够实现。
六、坚持坚持再坚持
微信营销是长期坚持，不能停歇的一个工作。企业主、运营者，必须做好长期奋斗的决心。只有坚持，找到属于你的100个精准用户。那么，10000个精准用户也不再是梦。
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