山东疫苗事件至今已经一个多礼拜了，但还在持续发酵，不但在网上相关的内容多达70多万条，而且上了百科，众多媒体还在持续报道。

   作为营销人员，我们除了关注事件本身，关注儿童健康，做一个有责任的公民外，你还关注了什么呢，山东疫苗事件为什么会持续引入注目呢？

 

   笔者认为山东疫苗事件持续引入关注主要具备如下因素：

 

   社会性

   社会性是生物作为集体活动中的个体、或作为社会的一员而活动时所表现出的有利于集体和社会发展的特性。社会性是个体不能脱离社会而孤立生存的属性。——百度百科

 

 

  新闻性

   有句夸张的话：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，并不是说狗咬人了不值得关注，就不要报道，而这句话正是反映新闻要具备奇特性会更引人注目。山东疫苗事件涉及23省，关系到众多儿童的生命健康，就说明其具有轰动性，自然能成为引爆点，就像之前的三聚氰胺事件、大头娃娃事件等，会引起各界的关注，所以各类媒体会纷纷报道，众多明星会挺身而出；当事件被放大之后，相关的人员责任不可推卸，主管单位必须给大家一个恰当的说法及处理方式；他们的发声自然会有很多网民吐槽。

 

   同时整个事件具备以情动人与以理服人两大属性，而这两大属性与社会属性又是密不可分的。

 

   以情动人

    以情动人，儿童那么小就承受这么大的健康威胁，是值得每个人同情的，是值得每个人关心的，所以田亮、赵薇、孙红雷等明星会挺身而出，呼吁“人祸不可原谅”。

   以理服人

   以理服人，不用说，违法犯罪是要追究责任的，是要受到惩罚的，不顾人家生命健康，而只顾谋私取利，定然会遭到社会唾弃。

 

   媒体环境

   另外，由于移动互联网时代，每个人都可以成为媒体，每个人都可以成为传播的一个节点，事件这么严重，自然很快就会引爆；而每个人都可以发出声音，当然就会使整个事件延续。再加上明星、意见领袖的影响力，整个事件自然而然引发更多的人参与，当达到一定量后事件会升温。

 

   当今的互联网，新闻层出不穷，各类广告噪音也特别大，通常情况下企业营销传播很难引起网民的关注，自然也起不到传播的效果。网络传播要成功就是不断获得网民的注意力，尤其是话题炒作、事件营销更是要如此；这就需要营销人员在了解互联网传播环境的基础上，还要做到让营销传播具有社会性、新闻性、以情动人、以理服人等属性，引发更多的人参与，整个传播才会起到效果。

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