岳新力:消费者的追根意识
品根是需要的根本,能刺激本能直觉的需要,激发需要的状态。
岳新力提出过一个关于消费者追根意识的模型:
面对同领域不同种类和跨领域不同种类的品牌,消费者会启动本能直觉的追根意识,挑选出有强势能品根的品牌,或者受到强势能品根的激发而选择其品牌。
这正是创建直觉品牌的原理。
同时也提现了品根管理的价值和目标:最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,即最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难,让品牌成为顾客的直觉选择。
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岳新力:品根提出者,直觉品牌第一人,将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,即最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难,让品牌成为顾客的直觉选择——打造直觉品牌。
发现:需要之本是品根。选择的是品牌,需要的是品根,品牌是品根的记号。品根不明晰品牌不自立,品根式微品牌自毁。
岳新力品根咨询公司 总经理
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