岳新力:品牌该传播什么
已有 41584 次阅读2021-6-19 09:14
|系统分类:公关传播|
品根, 品牌, 传播
<div>岳新力:品牌该传播什么</div><div><br></div><div>“酱香”与“赤水河畔”是顾客的选择吗?</div><div>岳新力曾在《酱香的概念适合传播吗》一文中谈到过,酱香的概念并不适合传播。</div><div>因为酱香(型)不是消费者的需要,消费者在乎的主要是口感,它更不会成为被选择的类别。所以传播它不会成功。</div><div>诉求诞生在赤水河畔,会怎么样呢?</div><div>根据品根理论来看,仍将无功而返。</div><div>因为赤水河畔诞生的白酒,既不是一个品根性的直觉,也不是一个价值性的概念。它并没有在白酒中提供清晰的价值,所以它仍然不是顾客需要的品根。</div><div>而品根才是顾客的真实选择。正如现实中我们看到的,消费者选择的是品牌,需要的却是品根。</div><div>“酱香型”不是饮用白酒的品根,所以它不会是消费者的选择。</div><div>“诞生在赤水河畔”也不是饮用白酒的品根,所以它也不是消费者的选择。</div><div>请记住:需要之本乃品根。</div>