注册 登录
销售与市场官方网站 返回首页

岳新力品根咨询 https://www.cmmo.cn/?571053 [收藏] [复制] [RSS] 无品根 不生存。

日志

岳新力:品牌该传播什么

已有 41584 次阅读2021-6-19 09:14 |系统分类:公关传播| 品根, 品牌, 传播

<div>岳新力:品牌该传播什么</div><div><br></div><div>“酱香”与“赤水河畔”是顾客的选择吗?</div><div>岳新力曾在《酱香的概念适合传播吗》一文中谈到过,酱香的概念并不适合传播。</div><div>因为酱香(型)不是消费者的需要,消费者在乎的主要是口感,它更不会成为被选择的类别。所以传播它不会成功。</div><div>诉求诞生在赤水河畔,会怎么样呢?</div><div>根据品根理论来看,仍将无功而返。</div><div>因为赤水河畔诞生的白酒,既不是一个品根性的直觉,也不是一个价值性的概念。它并没有在白酒中提供清晰的价值,所以它仍然不是顾客需要的品根。</div><div>而品根才是顾客的真实选择。正如现实中我们看到的,消费者选择的是品牌,需要的却是品根。</div><div>“酱香型”不是饮用白酒的品根,所以它不会是消费者的选择。</div><div>“诞生在赤水河畔”也不是饮用白酒的品根,所以它也不是消费者的选择。</div><div>请记住:需要之本乃品根。</div>

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
收藏 邀请 举报 分享到  

评论 (0 个评论)

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5

GMT+8, 2024-3-29 08:10 , Processed in 0.027406 second(s), 16 queries .

Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部