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好名字是怎样被发现的?
作者 岳新力
读过岳新力的文章的人会注意到,岳新力提出了品根观念:产品(品类)在本能直觉中的根本,即品根,也称之为品牌根。
一个好名字的发现,要是从品根的视角去看,会是一个有效而最近的路。因为,一个含有品根记号的名字,或者与品根(价值)高度相关的名字,一定是一个最易被消费者了解和接受的好名字。
岳新力品牌根战略咨询在为济南的一家艺术培训学校服务时,了解到学校的赵校长学的是音乐专业,还是师范类的,天生一幅好嗓子,又爱唱,据说一位地产开发商老板曾笑称她为“气死毛阿敏”。
这样的校长,这样的老师,热爱着自己的专业,恐怕一定很受学生们喜爱吧?也会吸引来和她一样的老师吧?
带着这样的疑问和探究心,岳新力品牌根战略咨询从市场上深度了解后,就有一位带孩子的年轻妈妈说:“我们也见过不少培训班的,而赵校长不一样:见到俺孩子时,立马蹲下来跟孩子说话,跟自家孩子似的,一点没架子。俺闺女一见面就喜欢她,一会功夫就跟她唱起来啦,又跳,又弹琴的。”
“赵校长说,俺闺女也跟她小时候挺像的:邻居和老师都说她学的挺快,一听就会。”这位年轻的妈妈又说,“她挺喜欢孩子的,她们那里的老师也是这样,都不孬,和俺孩子也挺投缘。”
这位妈妈说的很有道理,因为我们了解到,相比之下,那些只教技术不爱艺术,只教孩子不爱孩子的老师、学校,你一定也见过不少吧,一幅死缠烂打地推销的面孔,收了钱就笑出花来的表情,让人感觉缺少真诚。
你从他们那里看到的,一般都是各种考试得来的证件,很少听到与孩子“平等”沟通的声音,更看不到脸上“童心”的表情和热情~~这很难想象出他们如何言传身教给孩子:
爱生活、爱艺术。
正是因为了解过和那年轻位妈妈同样看法的一些家长,也亲耳聆听过赵校长一展歌喉,岳新力品牌根战略咨询的调研团队中,不知道是谁说了一句:
“这个爱唱歌的小姑娘,一定也和美女赵校长一样,恐怕也会是一个‘气死毛阿敏’的好苗子!”那位妈妈听了,捂着嘴笑。
无心的话语,往往都不是无心的信息——那通常就是直觉的结果。
“美女校长这么爱唱歌,又这么爱孩子,她们一定也能培育出“气死毛阿敏”的好苗子来。”正在回味着这些话,突然,直觉告诉岳新力:
这不就是她们的品根记号吗?!——好苗子,对于这样一群爱艺术、爱孩子的人来说,多么好的品牌名字啊!
一提出来,就被赵校长和她的团队们喜欢上了。
后来,赵校长也提起过另一个经历,说:“在一个培训业同行的大会上,有近70家的参会校长都做了自我介绍,而大会组织方负责人说,她只记住了‘好苗子’。”
当然,所有的好名字都不是从天上掉下来的,也不是凭空想出来的,那一定是先有了直觉的品根信息之后迸发出来的,这个根本的信息也一定是受到了启发的。
这不,发掘出来“好苗子”这个经典的名字,就是美女校长爱唱歌爱孩子启发了岳新力。
欢迎与作者交流探讨。 岳新力:品根观念提出者,直觉品牌第一人,品牌根战略第一人,岳新力品牌根战略咨询机构总经理,将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,助你的品牌成为本能直觉的选择,卖更多产品,更快速增长利润,成为领航者。邮箱:yuexinli@126.com,微信(QQ):370062668,站址:www.yuexinli.net。
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