为什么它们都难成大品牌？

典型的有：周村烧饼，德州扒鸡，金华火腿，都是如此。

它们都是，直接把地名用作了品牌名。

为什么不好？

直接把品根“霸占”了，屏蔽了后来的帮衬，一直吃独食。成了孤寡一绝的虚弱品类。

“金华火腿”这个商标，不知“堵死”了多少个来自金华地区的跟随者！最后，不得不注册个“金华市火腿协会”来证明，管用吗？事实证明，市面上基本见不到它。

当你霸占了“老潍县”（萝卜），别人只能避开，书写“潍坊萝卜”，没人抬轿子了。

物质贫乏的年代，大家的认知，基本都是这样，没啥大区别。一方面，是局限性的图省事；另一方面，是叫开了，现成的资源啊，为啥不用。

随着认知的沉淀，品根成就了品类，问题也随之而来了。

类似的名字，还在陆续的诞生着！

先来看一个新近的例子吧，央视为它背过书，免费推广过。

有人发现，二三十的老树上的柚子很甜，就命名叫做“老树”蜜柚。这就是隐性的品根观念在起作用，知道自己的柚子与众不同的地方是因为老树~~这是根本，所以就直接地起名字叫“老树”了——省事的习惯。

没错，顾客买的就是“老树”带来的“甜”，这是选择的原因，和依据。

但方法呢？也就是，在众多柚子中如何选择“老树”蜜柚？

岳新力的几个客户朋友都这样说，那还不好选？“老树”不就是个牌子名吗？

是的。这是仅有你一家在卖的时候，会是这样。

但是，当众多“老树上的柚子”品牌都出现在一起时，都说自己是“老树上的蜜柚”，顾客怎么选呢？更重要的是怎么记呢，又如何表达？

当老树上的柚子出现的多了，消费者就记住了“老树蜜柚”是一个种类，不再指向具体的“老树”品牌——模糊了。当你再说去买“老树蜜柚”时，指的是什么？

岳新力的一个伙伴说，如果叫“年轮”呢？“年轮”老树蜜柚，这个听起来就很不同了。

不但不怕同行的竞争，市场反而会很容易被共同做大，犹如越来越水涨船高的大湖大海，老树蜜柚这个品类也得到更多的认可、接纳、追捧，“年轮”会得到最大的受益。

因为它不仅锁定了“老树”，而且强化了“老树”，是“老树”的直接根记号，顾客买的不就是“老树”嘛，“年轮”就是它啊！也很容易去做一系列的强化运营。

还有个叫“锁阳”的猪肉，也是这样。又是把品根名直接用作品牌名了。和“老树蜜柚”一样，你发现了一个新的类别，品根名字是这个类似的最佳“品牌”名，被公认以后，这个类别的名字就成了品类的名字。用作产品的最佳品牌名字是品根的根记号。

之前有先例的，“两面针”就是。新生代消费者，第一次接触“两面针”牙膏时，其直觉是指向牙膏，还是指向叫两面针的植物？它的包装上始终不见“两面针的叶子”，这也阻碍了品根力量的显示。

它的弊端，不只是阻碍了品类的成长，做大，而且更是局限了品根，难以升级品根，进一步增强势能。

“六个核桃”避开了这样的局限，核桃是品根，不过它也是“直接式”的使用了品根名，而且起初创立的时候，是不能注册商标的，这对中小企业来说是个危险。

更好的做法，是可口可乐那样。

中国也有类似的例子，叫“蓝枸”。都是直接根记号。

只是，“蓝构”在运作的每个阶段，都必须要遵循品根在直觉认知中的势能，量力而行。现在看来，还是没有自觉的“品根”观念，无的放矢了。